热度和销量双丰收！快手电商“宝藏小城”计划首站告捷

近日，备受关注的快手电商“宝藏小城”临沂站阶段性收官。作为“宝藏小城”计划首站，本次活动联动@谢广坤、@超级丹等头部主播，打造线上线下联动的特色活动，以一场“小城之旅”助力城市声量爆发与好货畅销，赋能当地商家、达人经营增长。

多样化、立体化的活动内容展现了临沂特色产业、人文风貌与电商活力，收获了全网热度和GMV的双丰收。战报数据显示，“宝藏小城”临沂站整体曝光量超19.3亿，触达超500位商家、超3000位达人，“临沂”相关短视频发布数量较去年同比提升247%，“临沂”相关搜索量较去年同比提升90%，以亮眼成绩交出了“以城带品、以城带人”的创新答卷。

多元直播活动掀起带货潮，助力临沂好货销售爆发

活动期间，以打造“临沂百货”的城市概念为核心，快手电商推出系列直播活动，掀起火热带货氛围，助力当地特色好货打开更广阔的市场。

7月16日起，@快手小店 联动@谢广坤、@超级丹、@沂蒙二姐（吕玉霞）、@鑫鑫爱生活等众多达人发起「宝藏临沂·72小时高能直播」，走进盛庄大集、非遗合香文化馆、临沂小商品城、金锣集团、临谷电商科技创新孵化园等地。

直播过程中，达人带领老铁们一同体验山东炒鸡、煎饼制作过程，品尝蒙阴桃、临沂豆腐等特色地域美味，探寻“北方小义乌”临沂小商品城的海量平价好物，逛金锣集团揭秘临沂本土品牌硬实力，沉浸式品味临沂烟火气、感受临沂风土人情。「宝藏临沂·72小时直播」累计场观人次超1788万，累计曝光次数超5223万，72小时稳定平均在线人数超7000，为各式好货带来超强曝光，让“临沂百货”的城市标签深入人心。

伴随72小时直播的进行，临沂商家、达人等也纷纷开启专场直播，掀起“临沂好货”消费热潮。临沂家纺商家@张莹原创家纺 活动期间自播GMV突破700万，@顾她家纺老板娘 自播GMV超100万，@金锣旗舰店 自播GMV超60万，实现直播GMV攀峰，斩获销售额排行榜前三甲。其中，临沂品牌、肉业领军者金锣携手快手超级宠粉日IP，打造品牌大场直播，释放超值福利机制，T-90直播间GMV较去年提升648.86%。

此外，为鼓励临沂达人积极参与带货，“宝藏小城”活动还发起达人打榜赛，吸引2721位达人参赛，达人打榜赛整体曝光超12.98亿，达人分销GMV较去年提升38.24%。

线下+线上资源联动，为城市数字经济注入新活力

“宝藏小城”临沂站期间，快手电商还通过线下事件联动、官号矩阵助阵等方式，为城市内容出圈提供了多维赋能。

借助此次活动，许多特色商品受到快手老铁的广泛好评，如金锣鸡肉肠销量超41万根，芭莎蔓裸感安睡裤销量突破41万片，双江食品的酱香大猪蹄销量突破1.6万只，蒙阴奶油大白桃销量超1.5万斤，日用百货、食品生鲜等多个类目的多款商品在活动期间实现了销量的突破。

活动期间，快手电商宝藏货车开启全城巡游，打卡凤凰广场、新琅琊、临沂电视塔三和大桥、金锣集团、盛庄大集、临沂小商品城六大城市地标。此外，快手电商还投放了户外大屏、公交车定制新皮肤等线下广告资源，助推“宝藏小城”计划的在地传播，曝光覆盖2320万人次。

除了线下传播，“宝藏小城”临沂站还联合地方政府、地方文旅官方账号共同传播，相关账号发布视频、推文100余条，曝光量超350万。@快手、@快手热点 等快手官方多平台账号矩阵也同步传播，累计曝光达610万人次。

多方资源助力下，临沂在快手站内全面硬控老铁视线，多个活动相关话题登上快手热榜及快手本地榜，主话题#临沂百货快上车 收获5.5亿曝光量；同时，通过本次活动临沂也对外展示了其独特的城市魅力，让特色好物、优质内容成为展示城市形象的长效窗口，构建起了独特的城市名片。

此外，为扶持临沂商家达人经营能力成长，快手电商“宝藏小城”计划还推出涵盖直播激励、短视频挂链激励、商城货架激励、分销商家激励四个方面的专项政策激励，投入亿级流量、补贴及营销资源，帮助当地商达打开稳定销路，带动城市经济增长。

可以看到，本次“宝藏小城”临沂站的落地让全国老铁看到了临沂的烟火气与产业活力，带动地方好货出圈。为更多特色电商资源搭建集中亮相的舞台，以“宝藏小城”临沂站为起点，快手电商“宝藏小城”计划将在接下来挖掘更多城市的特色资源，基于城市爆款货品、特色文化、代表主播，策划线上线下特色营销及带货活动，促进当地产业转型升级，助力电商商家和达人经营增长，为消费者提供更好的电商消费体验，让更多“宝藏小城”好货走向全国。

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