淘宝新增“明星同款”“IP联名款”商品认证权益

刘峰2025-08-02 17:53

8月2日消息，淘宝服饰日前发布《“淘宝明星同款等特色商品标签”商家提报规则》。规则中提到，明星同款、IP联名等特色商品正成为重要消费场景，平台面向正品明星同款、正品IP联名款推出特色商品资质认证权益。获得认证的特色商品，会获得搜索、推荐等核心流量场域流量加权；商品详情页的标题下面，也会显示明星同款、IP联名款标识。

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图源：淘宝规则中心

根据该规则，属于“明星同款”的商品包括明星代言/合作、明星私服两种。提报“明星同款”的商品不可以是打版抄袭款。例如商家若按“明星私服”类型提报，需要提供商品原创证明（原创保护机制截图、外观专利或者版权等），以证明明星私服商品是该商家品牌正品。“IP联名款”包括品牌之间的联名、品牌与IP的联名两种类型，也强调不可以是打版抄袭款、虚构联名款。

此次特色商品的提报为定向邀约，标签提报范围仅面向服饰及鞋类箱包经营大类下的部分类目，具体类目包括女装/女士精品、ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、男装、女士内衣/男士内衣/家居服、箱包皮具/热销女包/男包、女鞋、服饰配件/皮带/帽子/围巾、流行男鞋、手表。

近年来，淘宝服饰在扶持优质商品上动作频频。7月上旬，根据淘宝发布的《淘宝服饰品质联盟市场管理规范》，“淘宝服饰品质联盟”市场是淘宝网服饰行业的优选市场。淘宝会对卖家发布的优质商品打上专属标识，如“平台质检”标识。淘宝希望“淘宝服饰品质联盟”市场树立“优质、高质价比”的消费者心智。此次淘宝服饰对明星同款、IP联名款提供流量倾斜，也是在扶持优质原创商品、丰富平台特色供给。

图源：淘宝规则中心

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