SHEIN推迟法国五家门店的开店计划

刘峰2025-11-15 16:19

11月15日消息，SHEIN推迟了在法国开设五家新特许经营店的计划，由于此前巴黎门店的顾客发现店内价格高于网上价格，该公司正在调整策略，目前尚未确定新的开业日期。

SHEIN上周在在法国开出了首家实体门店，此次开店与法国大型百货公司Société des Grands Magasins（SGM）进行合作，首家门店位于巴黎的BHV Marais百货公司。SGM是一家商业地产公司，拥有并运营着BHV Marais百货公司和老佛爷百货公司。根据原计划，SHEIN将陆续在位于第戎、兰斯、格勒诺布尔、昂热和利摩日的老佛爷百货公司开设另外五家门店。

SHEIN在一份关于延期的声明中表示：就目前而言，我们选择将精力集中在提升BHV Paris门店的顾客体验上，该门店自开业以来一直非常成功。

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图源：Tech in Asia

此前，SHEIN的业务集中于线上，仅在少数地区开设过快闪店，这也是SHEIN首次尝试实体零售。SHEIN表示，“此次联盟不仅仅是一次门店启动，更是对振兴法国各个城市中心、恢复百货商店和开发法国成衣业机会的承诺”。此次合作，SHEIN与SGM将在法国创造200个直接和间接的就业机会。

值得一提的是，据市场消息，SHEIN集团近日告诉投资者，由于提价和削减成本带来的更高利润率帮助其克服了美国关税导致的在线流量下降，预计2025年净利润将达到20亿美元，比2024年公布的11亿美元翻了一番，销售额预计将增长15%左右。

这一预期建立在强劲的第一季度业绩之上，当时净利润超过4亿美元，营收飙升至近100亿美元，原因是美国消费者在特朗普总统取消小包裹的“最低限度”税收豁免之前争相购买其产品。一位知情人士表示，由于竞争对手TEMU在夏季的大部分时间里都对美国市场保持谨慎态度，SHEIN得以缩减广告支出，这也提高了利润率。

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图源：法新社

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