越南假货卖家大翻车，2个仓库被一锅端，彻底凉凉

一、 查出25吨假货

随着市场监管持续升级，东南亚电商卖家已经不能想以前一样只管卖货，更需在合规经营、用户体验等维度下功夫，不然总有一天会大翻车。

近日，越南就爆出一起重大售假案件，一伙假冒化妆品贩售团伙被警方查获，涉案人员最终落得钱货两空、身陷囹圄的下场。

具体来说，事情发生在越南广治省，当地警方在监测中发现线上化妆品销售网络存在异常交易行为：大批标有“进口商品”、“国货产品”、“库存清仓”字样的化妆品在Facebook、Shopee等平台打折促销，价格远低于市场价，十分反常。

涉案的假冒化妆品 图源：bocongan

且其背后作案团队显然经验十足，不仅分散在多个地点活动，只利用社媒和电商平台等线上渠道交易，还刻意隐蔽仓库地址，频繁切换运输方式，以此规避监管排查。

经过近一年的监控和证据收集，广治省警察总局联合河内市、宁平省警察总局组建特别工作组开展收网行动，传唤并审讯了三名涉案嫌疑人。三人对犯罪事实供认不讳，并如实交代了从境外进口假冒化妆品、通过线上渠道层层分销的完整作案经过。

原来，嫌疑人范某经熟人介绍，从外籍供货商处大批量进口仿牌化妆品，随后与丈夫黎某在 Facebook平台低价售卖。

另一名嫌疑人阮某又从范某处购买了这些假冒化妆品，通过其注册的多个Shopee线上店铺进行二次分销，售价较进价平均翻三倍。为了建立信誉，阮某还雇佣水军通过虚假账户发布好评，为假冒产品粘贴伪造防伪标签，并使用虚假的收货地址来掩盖其仓库位置。

嫌疑人阮某和黎某 图源：bocongan

掌握这些信息后，特别工作组对涉案三人的住所，以及其位于河内和宁平的两个海外仓库进行搜查。

不搜不知道，一搜吓一跳，警方前前后后从这些地方查获了约25吨假冒化妆品，包括洗面奶、香水、护肤霜等；同时还有大量伪造标签、包装材料、电子防伪印章，以及数千份尚未完成交付的线上订单。

查获假冒化妆品25吨 图源：bocongan

二、监管更强、更广、更高效

事实上，近年来越南电商市场规模持续扩张，假冒伪劣商品流通、商业欺诈等乱象也随之滋生蔓延。为适配市场发展节奏、规范行业经营秩序，越南对电商领域的监管力度正持续加码。

仅2025年一年，越南市场监管部门就累计查获相关案件27540起，依法处置违禁商品流通、假冒伪劣、贸易欺诈、知识产权侵权等违规行为23402起，涉案违法商品总价值近2900亿越南盾（约合人民币7700万元），重拳整治态度十分鲜明。

一年处理23000起市场违规案件 图源：vov

除了持续加码的执法行动，越南还密集出台了多项针对性的法律法规与监管政策。比如，去年年底，越南工贸部就提出了24小时封店新规，要求电商平台一旦发现销售假冒伪劣商品的店铺，就必须在24小时内下架相关商品并封禁卖家账户。

值得一提的是，考虑到越南消费者对直播购物充满热情，平均每周要花13小时观看直播销售，越南的电商监管体系也在同步迭代完善。

将于今年7月正式生效的《电子商务法》，便明确将直播销售纳入监管范畴，把对消费者购买决策存在重要影响的关键意见领袖（KOL）、关键意见消费者（KOC）视同销售者管理，并为其设定与普通经营者同等的合规义务。

越南将直播销售纳入监管范畴 图源：baochinhphu

监管力度的持续强化与覆盖范围的不断拓宽，势必带来监管成本的同步增长，为此，越南监管部门正积极通过技术升级为监管工作赋能，依托数字化手段实现监管效率的提升。

越南工贸部目前就正在试点一个“贸部商品认证与追踪系统”，为每类产品配发唯一的电子追踪二维码，手机扫描后即可获取产品产地、制造商、质量标准等核心信息，大大提升了商品溯源的便捷性与监管的精准度。

可以看到，越南电商监管正朝力度更强、范围更广、效能更高的方向稳步推进，这也标志着当地电商合规化已成必然趋势。对于出海卖家而言，唯有坚守合规经营底线，才能在这片市场长久立足、稳步发展。

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