抖音电商：元宵和汤圆品类成交额同比增长70%

3月4日消息，抖音电商发布元宵节销售亮点数据。今年元宵消费呈现“提前爆发”态势，消费者提前囤货备货，带动品类销量稳步攀升。过去一个季度，平台元宵和汤圆品类成交额同比农历去年同期增长70%，动销商品数同比增长67%，动销商家数同比增长121%，行业规模与参与主体快速扩容，彰显出强劲的消费活力。

图源：抖音电商

从口味来看，经典口味与地域特色汤圆持续走俏。1月1日至3月1日的元宵核心消费期内，抖音电商平台上，黑芝麻、花生、豆沙等经典甜口汤圆，以及荠菜鲜肉、萝卜丝鲜肉等咸口风味汤圆成交额同比增长54%。老味道依旧是消费者心中的首选。同时，宁波猪油汤圆、三汇心肺汤圆等区域特色新品崭露头角，成交额同比增长61%。

除了传统口味，抖音电商的元宵和汤圆品类供给亦不断创新，以满足年轻群体的多元需求。数据显示，水果味汤圆、茶味汤圆、坚果杂粮馅汤圆均迎来销售爆发，成交额同比增长330%、771%和94%。依托达人短视频和图文种草，一些小众口味汤圆也在抖音走红。例如：思念和三全等品牌推出的羽衣甘蓝口味汤圆、西贝推出的奶皮子牛奶汤圆、迈丰食品打造的杨枝甘露和茉莉青提等风味汤圆，凭借新奇口感与健康理念出圈，成为消费新宠，成交额同比增长均超过100%。

此外，颜值与趣味兼具的马年联名款汤圆也圈粉了不少年轻消费者。例如：思念与小马宝莉联名汤圆，深受儿童喜爱，成交额同比增长74%；锦鲤造型、招财进宝等寓意吉祥的趣味造型汤圆成交额同比增长106%。活动期间，思念、缸鸭狗、仓鼠行动跻身抖音电商平台上元宵、汤圆品类销量排名前三的头部商家。

借助直播讲解、短视频展示、商城推荐等形式，一众品牌商家转至线上全方位呈现产品口感、工艺与特色，帮助消费者高效选购。在抖音站内，海量用户参与分享元宵猜灯谜、煮汤圆小技巧、南北特色民俗等主题的短视频内容，让消费者在了解产品的同时，感受浓厚节日氛围，进一步带动消费意愿，成为元宵消费爆发的重要助力。

图源：抖音电商

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