蜜雪冰城海外大瘦身，关闭428家门店

1.公布最新财报

风头正盛的蜜雪冰城，却在海外悄悄关掉了428家店。

日前，蜜雪集团发布财报，整体业绩远超市场预期——截至2025年12月31日，总营收335.6亿元，同比增长35.2%，年内利润约59.27亿，同比增长33.1%。

财报业绩远超市场预期 图源：蜜雪集团公告

但亮眼的国内成绩背后，蜜雪冰城的海外市场却在悄悄瘦身，海外门店由上年4895家缩减至4467家，全年净闭店428家。

具体来看，此次海外闭店主要集中在印尼、越南两大海外市场，这是蜜雪冰城最早布局、门店体量最大的两个海外市场。对于这两大市场的门店下滑，财报解释了原因，称公司正在清理低效、违规及布局不合理门店，同时还表示，全球化是长期核心战略，不会因短期结构优化动摇。

从本质上来看，这次主动的优化有着诸多益处，就像跨境电商平台上那些长期不出单、甚至带来差评的“僵尸链接”，不仅消耗资源，还拖累品牌口碑，主动关掉它们，本质上是为后续的精细化运营腾出位置。

实际上，开辟海外市场是蜜雪冰城一直在做的事情，除了东南亚，它也一直在开辟更多的市场。

去年12月，就有眼尖的网友发现，蜜雪冰城在好莱坞星光大道核心地段开店了，门口还放着标志性的“雪王”吉祥物。

蜜雪冰城好莱坞门店 图源：Instagram

2.中国茶饮出海

近两年来，喝奶茶这件事似乎已经成为一种日常行为，无论是工作还是逛街，年轻人手上总是习惯性端一杯奶茶。但随着越来越多茶饮品牌的问世，行业竞争也日趋激烈。

《2026新茶饮行业白皮书》指出，2025年现制茶饮市场规模约3600亿元，预计2029年将达6500亿元，但与此同时，行业增长也正在由高速扩张转向存量深耕。

行业增长转向存量深耕 图源：灼识咨询

在这样的背景下，茶饮品牌想要保持规模增长，只能不断寻找新的方向，出海则成了各大品牌的共识。

霸王茶姬就是典型例子，近几年来该品牌的出海步伐从未停下。数据显示，截至2025年9月30日，霸王茶姬海外门店数量达到262家，其中大部分都在东南亚。与此同时，该品牌也在尝试进入更多市场，此前就有消息称，霸王茶姬即将进入韩国市场，门店计划2026年第二季度正式开业。

霸王茶姬将在第二季度进军韩国 图源：v.daum

整体来看，各大茶饮品牌纷纷出海，印证了全球化的重要性。

而蜜雪冰城主动关闭海外门店，也恰好给行业传递了一个关键信号：品牌出海不再是规模的比拼，质量、效益同样重要，学会做减法和解决隐患，才能撑得起品牌的长远发展。

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