塔吉特狂砸340亿，在全美20城引入次日达

一、塔吉特物流新计划

当时效被越来越多消费者纳入下单考虑因素内，一场围绕隔夜送达、极速履约的“最后一公里”争夺战，正式在巨头间拉开序幕。

近日，有消息显示称，为了在北美白热化的电商竞争中抢占更多市场份额，当地零售巨头塔吉特正在积极推进一项总规模达50亿美元（约合人民币342亿元）的战略转型计划，试图重塑品牌形象吸引消费者，其中，“速度”被视为核心竞争点之一。

具体来说，塔吉特将落地新一轮次日达服务扩张，覆盖印第安纳波利斯、田纳西州孟菲斯、辛辛那提等20余个新兴都市区，目标触达全美60%人口。

塔吉特扩大次日达服务 图源：target

与此同时，塔吉特还将拓宽次日达适用品类，承诺门店85%在售商品均可支持次日送达，且大部分订单可享免费配送。用户只需单笔订单满35美元、或开通会员，又或者通过Target Circle渠道消费，即可享受该权益。

值得一提的是，去年10月底，塔吉特就已完成一轮物流重磅升级，将次日达服务拓展至北美35座核心都市。

塔吉特扩大次日达服务 图源：塔吉特

短短不到一年时间，连续两次加码升级极速配送服务，足以看出塔吉特发力物流履约、与同行竞速抢客的坚定决心。

值得一提的是，塔吉特强调，次日达只是其履约体系一部分，目前平台已为80%美国人口提供当日达服务，99%的人口提供两日达服务。

通过覆盖不同消费场景的多层次配送网络，塔吉特试图“为顾客带来轻松、愉悦和充满灵感的购物体验”。

二、一场零售巨头的自救

塔吉特升级次日达，并非单纯服务迭代，更是一场巨头的被迫自救与突围。

当前美国零售市场竞争激烈，巨头割据。身处行业中间梯队的塔吉特，供应链实力与价格优势不及沃尔玛，会员体系和用户粘性又逊色于开市客；与此同时，还要直面亚马逊、Shein、Temu等平台的强势分流与电商冲击。

财报数据显示，2025年全年，塔吉特实现净销售额1048亿美元，同比下滑1.7%；全年营收1047.8亿美元，同比也下跌1.68%。

塔吉特业绩 图源：富途

持续疲软的业绩，倒逼塔吉特加速战略调整。对于零售行业而言，想要稳住客流、留住用户，必须从消费核心诉求切入。

相关数据显示，约31%的美国消费者将极速配送列为网购下单的首要考量，超过价格与商品品类，足以见得物流履约能力已成为左右用户决策的关键变量。

而塔吉特的核心对手沃尔玛、亚马逊等，早已纷纷布局即时配送赛道、加码物流履约。亚马逊近日就宣布其Prime Air无人机配送服务将在今年夏季正式落地美国路易斯安那州首府巴吞鲁日（Baton Rouge），同城短途送货仅需1至2小时。

亚马逊加码无人机送货服务 图源：wafb

总而言之，加码物流、竞速履约，是塔吉特在激烈竞争与业绩压力下的必然选择，这场自救之战，既是突围也是重生，能否逆转颓势、站稳脚跟，仍需时间检验。

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