抖音电商“肖像保护功能”已主动拦截侵权内容26万条

刘峰2026-07-02 14:17

7月2日消息，抖音电商6月正式上线“肖像保护功能”，邀请部分带货达人试用，希望借助该功能，把侵权治理从“权利人发现侵权内容举报给平台处置”，转向“平台前置保护权利人的信息，前置拦截侵权行为”。

上线月余，抖音电商“肖像保护功能”累计保护180余位头部达人，主动拦截侵权账号9.2万个，为平台既往累计处置侵权仿冒达人账号数量近8倍；主动拦截商品18万件，主动拦截侵权内容26万条。

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图源：抖音电商官微

该功能主要分两步：首先，搭建平台的肖像保护名录。达人需要主动向后台提交需要保护的名称、肖像照片等信息，相当于在后台建立一份“正版信息档案”。平台利用AI模型，识别、理解这些信息，在平台中实时巡查不同带货场景中的使用情况。

其次，达人或权利人需要在功能后台实时管理授权对象，以帮助平台准确识别侵权内容。达人可以为不同的抖音账号、电商店铺实时设置授权使用自己肖像、昵称、姓名等信息的有效期，以减少对正常经营商家的误伤。

抖音电商表示，防止AI技术滥用，并不等于反对AI技术本身，平台也持续向广大商家和达人开放各类AI经营工具。在内容创作环节，抖音电商AI工具可以根据商品特点和达人的个人风格，辅助生成脚本方向、内容框架和视频素材建议，降低中小商家和达人从零开始做内容的门槛。

在日常经营环节，平台也提供选品分析、评论回复、橱窗管理等AI辅助能力；在风险防控方面，平台也通过AI能力帮助商家和达人提前发现潜在问题。针对脚本、视频、商品信息等内容，平台可在发布前对虚假宣传、侵权素材、未授权形象使用、AI生成内容标识等风险进行前置评估，并给出修改提示，帮助经营者降低误用素材或表达不当带来的违规风险。

图源：抖音电商官微

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