欢迎访问网乐聚!

再推6700元“浴巾裙” 巴黎世家昂贵单品引热议

品牌头条 2023-12-024812yu67751

  巴黎世家(Balenciaga)喜欢推出“匪夷所思”的产品似乎已成常态。继售价4000元的发圈之后,巴黎世家又推出了售价6700元的“浴巾裙”。产品一经推出,就引发广大网友热议。

  网友纷纷表示,又贵又丑的单品真的会有人买吗?这波操作为哪般?

20200908921143fa.jpg

观众参观巴黎世家时装展资料图。(图片由CNSPHOTO提供)

  “浴巾裙”引热议

  近日,高端消费品牌巴黎世家春季24系列广告大片中的一款Towel半身裙火出了圈,被网友一度调侃为“浴巾裙”。

  而这款新奇的“浴巾裙”售价并不便宜,据巴黎世家国外官网显示,该款产品售价为925美元,折合人民币约6700元。

  有网友表示,若不是品牌大使PP Krit Amnuaydechkorn的倾情演绎,叠加全套巴黎世家的造型搭配,单就半裙而言,在整体没有明显品牌logo的情况下,与家里的浴巾简直一模一样。

980db1c6gy1hjpu156ipuj20u011ittw.jpg

由品牌大使PP Krit Amnuaydechkorn倾情演绎的Towel半身裙。(图片源自巴黎世家官方微博)

  根据产品的详情介绍,这款裙子产地为意大利,由毛圈棉材料制成,裙子内侧有两颗纽扣和一条腰带以调节松紧度。

  也有网友调侃称,这样一款裙子有技术含量吗?是不是随便拿一条浴巾,缝上纽扣和腰带,就能收获同款巴黎世家的“浴巾裙”了?

  在社交媒体平台上,不少网友纷纷表示,这样的东西美感在哪里?感觉东西很廉价。

  面对众多质疑声,也有部分网友表示,“浴巾裙”或许并不好卖,但引起强烈的讨论热度或许才是品牌方真正的意图。

  对于巴黎世家这次推出的“奇怪”单品,不仅广大网友讨论兴趣浓厚,而且瑞典家居用品零售商IKEA(宜家)也加入了讨论大军。在巴黎世家“浴巾裙”发布后,宜家很快便用自己的VINARN浴巾拍了个广告,以黑色连帽衫、黑色墨镜、米色裤子和黑色皮鞋来模仿巴黎世家。

  对于IKEA的此番操作,不少网友表示,可以用宜家浴巾DIY巴黎世家了。

  推出“匪夷所思”产品成常态

  巴黎世家和宜家的这波操作并非新鲜事,“匪夷所思”的产品也曾出现在过往的设计中。

  比如在巴黎世家发布的2024早春系列产品中,一款售价4000元的时尚发圈同样在网络引发热议,不少网友吐槽其形似洗浴中心储物柜的钥匙圈,完全欣赏不来。

  去年巴黎世家还推出鞋带耳环,售价1900元。网友吐槽称,戴上后看起来就像在耳朵上系了一个鞋带。

  巴黎世家每年推出非常规单品,似乎已成为常态。但即便每次推出奇怪单品都会遭遇群嘲,巴黎世家也并未放弃这一做法。而其与宜家的纷争也并非第一次。

  在2017年,巴黎世家推出了一款酷似宜家蓝色超大购物袋的手提包,产品一经发布,迅速成为网络热点,不少网友留言“宜家同款已购”。值得注意的是,宜家的超大购物袋售价不到10元,而巴黎世家的手提包售价超过10000元。

  有网友表示,巴黎世家与宜家没有争出高低,反倒是在社交媒体时代,两个品牌都找到了话题进行传播,从这点上来讲,两“家”都从中获了利。

  对于近年来高端消费品牌推出的价格高却实用性低的产品,业内人士表示,这或许也是品牌的商业策略使然,购买高端消费品的人群,不一定是以实用性为前提,高端消费品早已超出了实用的概念,更多融入的是设计师的时尚理念。一些消费者就是为了喜欢的设计师而购买产品。通过低性价比单品,也可以更快速地筛选出高净值目标客群。

  在业内人士看来,巴黎世家等品牌热衷推出“匪夷所思”的产品,可以被认为是品牌制造的营销事件。单品话题度蹿升,有助于单品形成二次传播,也更有益于该系列其他产品的销售。

  而网友表达出来的对于巴黎世家的反感,以及同行的隔空挑衅,在业内人士看来,都不足以毁掉巴黎世家的生意。“生意是通过每一家门店、每一件产品建立起来的。不过,品牌也需要把握好‘匪夷所思’产品营销的尺度,否则很容易伤害品牌信誉度”。

(来源:中国商界网)
The End
免责声明:本文内容来源于第三方或整理自互联网,本站仅提供展示,不拥有所有权,不代表本站观点立场,也不构成任何其他建议,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,不承担相关法律责任。如发现本站文章、图片等内容有涉及版权/违法违规或其他不适合的内容, 请及时联系我们进行处理。

Copyright © 2029 网乐聚 版权所有

苏ICP备2022030477号-6 |——:合作/投稿联系微信:nvshen2168

|—— TXT地图 | 网站地图 |