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8月车企价格战升温 特斯拉再降价

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  8月14日,特斯拉中国宣布,Model Y长续航版起售价将从31.39万元调整至29.99万元,Model Y高性能版将从36.39万元调整至34.99万元,降幅均为1.4万元。

  宣布降价的不只是特斯拉中国一家。据中国商报记者不完全统计,进入8月,已有极氪、哪吒、零跑、蔚来、上汽大众等十余家车企以直接降价、新车补贴、消费券叠加等多种方式开展汽车促销活动,让作为汽车行业传统平静期的8月呈现出“淡季不淡”的局面,各大汽车品牌的销售氛围也因价格比拼而变得愈发火热。

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进入下半年,特斯拉在中国市场的调价步伐仍在继续。

  特斯拉国产车型再次降价

  “这次Model Y降价的消息一出,很多之前留下联系方式的潜在客户都来问我,大家很关注Model Y的价格,就一个上午的时间,已有两个客户说要付定金了。”特斯拉中国销售人员张凯(化名)告诉记者。

  记者了解到,此次除了Model Y降价,特斯拉中国还推出了Model 3现车的限时保险补贴政策:在2023年8月14日至2023月9日30日期间,消费者下订Model 3现车并完成交付,且通过特斯拉中国合作的保险机构购买相应的车险,将得到补贴8000元。“此次Model 3现车的保险补贴也很划算,抢着下订单的顾客不少。”张凯表示。

  今年以来,特斯拉在中国市场上多次调整产品价格。特斯拉公布的2023年第二季度财报显示,第二季度实现营收249.27亿美元,同比增长47%,好于市场预期。4—6月,特斯拉全球共交付46.61万辆电动汽车。虽然营收好于预期,但受此前多次降价影响,今年第二季度,特斯拉毛利率跌至18.19%,低于市场预期的18.8%,而今年第一季度的毛利率为19.3%,去年同期第二季度的毛利率为25%。

  在7月20日的第二季度财报电话会议上,特斯拉CEO埃隆·马斯克表示:“我们会在夏季停工,以便进行工厂的升级,因此预计第三季度的产量将略有下降。特斯拉需要将汽车的价格维持在消费者可承受的范围内,如果整体经济环境不稳定,利率继续上升,公司将进一步下调汽车价格。尽管这会影响到公司的毛利率,但我们愿意以牺牲毛利率来换销量增长。”

  中国乘用车市场信息联席会最新数据显示,7月,特斯拉中国的批发销量为64285辆,与6月的93680辆相比,环比下降31%,这也是特斯拉中国2023年以来最低的月度销量,其中Model Y和Model 3的批发销量分别为4.4万辆和2.03万辆。在零售数据方面,特斯拉中国的7月销量为31423辆,与6月的74212辆相比,大幅下滑57%。

  多个品牌参与价格战

  近期,多家车企纷纷推出降价优惠政策。此次特斯拉中国的加入,进一步加剧了国内汽车市场的竞争激烈程度。

  8月11日,极氪汽车公布了2023款极氪001的限时价格权益政策,价格减免范围为3万元至3.7万元,降价幅度约为10%;8月5日,哪吒汽车宣布对旗下2022款哪吒S车型发起降价活动,降幅最高可达4.9万元,同时提供8000元金融贴息或置换补贴;8月1日,零跑汽车宣布对旗下C11和C01部分车型售价进行调整,最高降幅达到2万元;同一天,蔚来汽车推出了8月限时购车优惠政策,包括赠送换电体验券、下调家充桩价格、为部分用户免费升级充电桩等,优惠幅度最高为2700元。

  除造车新势力以外,传统车企也纷纷加入此次降价促销的队伍。8月1日,上汽大众宣布针对旗下9款SUV车型进行降价,最高降幅达6万元。优惠车型既包括燃油车,也包括新能源汽车,且还有4000元的置换补贴;长安福特在宣布接手福特电马中国市场运营业务的同时,推出了优惠4万元和领取8000元置换补贴的活动。

  针对近期扎堆出现的车企促销活动,中国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示,随着国六排放政策的实施,国六老库存带来的价格战影响消退、燃油车市场价格促销压力减弱,经销商的心态趋于稳定,下半年燃油车市场价格走势将回归正常,但新能源汽车的价格走势还难以判断。预计部分细分市场仍将保持常态化促销,不排除部分车企出现逆周期加码促销的现象。

  对于8月的车市表现,中国乘用车市场信息联席会方面认为,在开学季前,消费者接送孩子上下学等购买家庭第二辆车的需求会更加强烈,换购增购需求将带动新车和二手车市场持续走强,也将继续作为支撑汽车市场维持现有规模的基石。

The End
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