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春节“不打烊” 跨境电商迎销售高峰

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消费者在海口国际免税城购物。 春节期间,海南离岛免税消费持续火爆。 新华社图文

  “今年春节没休,对接客户、接单,每天都在忙。”2023年7月才辞职创业做跨境电商的“95后”张女士告诉中国证券报记者,“我主要做家居生活用品,春节假期期间基本上每天都有50多单,日销售额在2000美元至3000美元,只怪自己备货不够,不然我觉得销量还能往上冲一冲。”

  “外国人不休息,我们就不休息”“一边看春晚,一边在平台上卖货”……春节在国内掀起的消费热潮,也蔓延至跨境电商平台,引发跨境赛道持续火爆,叠加“冬季运动”“情人节”等海外消费热点,出海电商卖家不断创造新的销售小高峰。

  春节“好物”在多国热卖

  对跨境电商平台来说,春节是流量大涨的关键期,TikTok、Temu、速卖通等多家跨境电商平台争相推出“春节不打烊”活动。

  中国春节“好物”也在多国热卖。速卖通数据显示,2月初,国潮品牌的“新春盲盒”,以及红包、窗花、灯笼、中国结、春联等商品热销到海外100多个国家,销量同比上升了2.6倍。其中,“中国龙”元素相关玩具销量环比上涨了50倍。美国、西班牙、韩国消费者最喜欢“中国龙”玩具,大约有四成的“中国龙”玩具销售到了这几个国家。

  长居韩国的李洋洋告诉记者,今年她早早就在跨境电商平台上购买了新春装饰用的红灯笼,龙元素的窗花贴画、春联、抱枕、坐垫等。“跨境电商真是太方便了,价格便宜、选择还多、物流也越来越快。”李洋洋说。

  “这两天我就要开始盯发货了,每天都被客户催,感觉打单的机器都要冒烟儿了。”张女士说,“今年计划多找几家供货商,扩展产品源,也尝试一下代发货模式,确保以后在节假日期间接单也能正常发货到海外。”

  营销先发力

  无论是中国商家更便捷地将商品卖出国门,还是海外客户更快捷地选购中国商品,均与近年来跨境电商平台加快拓展海外市场不无关系。

  今年春节假期期间,被称为“美国春晚”的美国职业橄榄球大联盟“超级碗”总决赛在大洋彼岸“同步”上演。拼多多旗下跨境电商平台Temu连续第二年斥巨资在超级碗比赛期间播放数轮广告,并提供千万美元赠品。移动智能公司Apptopia数据显示,广告播出后,Temu在超级碗举行当日下载量比前一天增长34%,是自2023年11月以来最快的日增速。

  多个跨境电商平台已准备开启新一年“扩张”之路。例如,TikTok Shop将在2024年陆续开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大等新站点,进一步扩大自己的电商版图。阿里巴巴集团旗下电商“1688.com”即将登陆韩国市场。韩国统计厅公布的最新数据显示,2023年,源自中国的跨境电商进口额同比增长121.2%。中国首次超过美国,成为韩国最大的跨境电商进口来源国。

  壮大外贸“新动能”

  业内人士认为,中国跨境电商平台正在重塑全球电子商务。中国将继续保持在全球电子商务格局中的主导地位。现在,中国已不再仅仅是“世界工厂”,也是“世界购物中心”。

  商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文介绍,2023年,中国跨境电商进出口达到2.38万亿元人民币,增长15.6%,比全国进出口增长速度高出15.4个百分点。初步统计,现在全中国有外贸进出口实绩的企业达64.5万家,其中跨境电商主体超过10万家。

  “以前大家知道,美国跨境电商平台企业很有名,现在中国也有非常强大、有名的跨境电商平台。有成熟的平台,还有海外仓,到去年底海外仓已经达到1800个,比2022年增加了200多个,全货机达到255架,比2022年增加了32架。”王受文说。

  王受文介绍,今年会继续培育跨境电商这个外贸新动能,将出台《拓展跨境电商出口、推进海外仓发展的若干措施》,还将发展“跨境电商+产业带”,鼓励传统外贸企业转型跨境电商,支持头部企业带动上下游供应链协同发展,依托各地的跨境电商产业园孵化更多初创企业。

(来源:中国商界网)
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