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高端消费品遇冷 中国市场依然是香饽饽

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  当下,高端消费品的日子并不好过。加拿大鹅宣布将在全球进行裁员,该公司预计,通过此次裁员可以立即降低成本。开云集团发布盈利预警表示,受亚太市场疲软影响,2024年一季度该集团收入或将下跌10%。一度通过涨价自救的高端消费品为何也“增长”不动了?

资料图为消费者从迪奥专卖店前走过。(图片由CNSPHOTO提供)

  高端消费品遇冷

  加拿大鹅全球裁员比例高达17%,该公司董事长兼CEO丹尼·瑞斯(Dani Reiss)表示:“ 裁员决定是艰难的,同时也是正确的决定 ,可以让我们的业务在未来处于最佳地位。”

  据该公司预计,通过此次裁员可以立即降低成本,并提高公司决策效率。从财报数据来看,加拿大鹅的业绩放缓也较为明显。截至2023年年底的过去4个季度,其销售额从前两个季度的增幅超过20%,到后两个季度放缓至个位数增长,分别录得31.4%、21%、1.4%和6%的增长。

  此前开云集团也发布盈利预警称,受亚太市场疲软影响,2024年一季度该集团收入或将下跌10%,旗下最大核心品牌Gucci销售额预计将暴跌20%。

  全球高端消费品市场增长放缓已波及香奈儿(Chanel),香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky去年底在接受采访时坦承,虽然顶级消费者仍在购买,但品牌门店的首次和偶尔购买的消费者访问量下降。他表示,高端消费品“不可能永远保持两位数的增长”,香奈儿正准备迎接更加艰难的2024年。

  值得注意的是,受原材料和人力资源成本增加的影响,香奈儿于近日在全球范围内正式上调产品价格,包括CF系列手袋、2.55手袋等。不过涨价能否促进业绩增长还是未知数。

  “涨价”策略失效

  高端消费品在面临业绩放缓的同时,消费者对高端消费品的一些表现也显露出些许不满。比如近几年,高端消费品频繁涨价。一些消费者表示,如果产品价格超过品牌价值太多,也会选择购买更具性价比的商品。

  此外,近日有媒体报道称,爱马仕因涉嫌“配货潜规则”在美国遭到集体诉讼。当地消费者认为,爱马仕商品的销售与其他商品的购买“捆绑”在一起,违反了美国相关法律。

  消费者王女士表示,买包要配货,大家起初也默许了这样的“潜规则”;不过近两年,买了大量配货依然拿不到中意的包款,所以现在已不再执着于购买爱马仕了。

  业内人士也表示,高端消费品频繁的涨价策略,确实会影响消费者的购买频率。尽管一些消费者有一定的购买力并对高端消费品有一定的购买欲望,但他们的消费行为并非不受限制。当高端消费品价格涨到超过他们所能承受的阈值时,就会导致他们在高端消费品上的消费有所缩减。

  时尚领域专家张培英表示,随着消费升级,年轻消费者的消费观念也在转变。在购买商品时,他们不会只关注价格,认为贵的就是好的。年轻消费者消费比较多元,在购买商品时更强调个性化,同时也更看重产品的品质、设计及体验服务等因素。可以说,当下消费者更愿意为高品质、符合自己需求的产品买单。

  中国市场依然是香饽饽

  高端消费品业绩遇冷,但中国市场一直被各大品牌及专业人士看好。过去一年,高端消费品牌的高管纷纷掀起访华潮。比如开云集团董事长Fran ois-Henri Pinault访问了北京、上海、成都和南京;去年3月底,范思哲、迈克高仕母公司Capri首席执行官John Idol、亚太地区副主席Patrick Lee到访中国市场。

  此外,路易威登、迪奥等品牌都考虑在中国开设更大的门店。

  从相关报告来看,要客研究院发布的《中国奢侈品报告》显示,2023年,全球高端消费品行业市场规模达27232亿元,同比增长7%;中国人高端消费品消费于2023年恢复增长,录得9%增速实现10420亿元,重新回归万亿元市场规模,中国人高端消费品消费占全球高端消费品消费比重约为38%。

  据咨询公司预测,到2030年,中国将为全球高端消费品市场贡献40%的销售额,成为各大高端消费品牌的必争之地。

  即便中国市场依然是高端消费品牌的必争之地,但业内人士普遍认为,高端消费品牌要根据市场需求调整战略。随着消费回归理性,涨价并不能成为高端消费品增收的砝码。高端消费品唯有提升产品品质,真正做到让消费者感觉到物有所值,才能在瞬息万变的市场中赢得消费者的青睐与信任。

(来源:中国商界网)
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