欢迎访问网乐聚!

SK-II北京上海接连撤柜,“神仙水”为何卖不动了?

品牌头条 2024-04-204056erej757

  号称“神仙水”的SK-II走下了“神坛”。

  近日,社交媒体上有网友称,走高端“贵妇”路线的护肤品牌SK-II在上海频繁撤柜,其中不乏位于上海市中心核心商圈的商场。

  一半专柜撤离北京、上海

  据媒体报道,SK-II在去年就已撤离了上海巴黎春天浦建店、五角场店、久光百货店、伊势丹百货店。中新财经注意到,SK-II大量撤柜的现象不止存在于上海。

SK-II旗下产品。 截图自SK-II官方公众号。

  SK-II官网显示,北京和上海是其重点布局城市,此前分别拥有专柜16家和18家。然而根据SK-II官方公众号,这些专柜目前已锐减到北京9家、上海10家。这意味着在北京、上海两大城市,SK-II的撤柜比例已接近一半。

  对此,北京君太百货、翠微百货工作人员向中新财经表示,SK-II确已撤柜:“已经撤柜很久了。”

  SK-II大量撤柜背后,是其因业绩下滑被宝洁“点名”。

  宝洁最新财报显示,2024财年第二季度(2023年10月至12月),宝洁净利润下滑了12%,这是近五年来宝洁首次在该季度出现净利润双位数下滑,而SK-II则是其利润下滑的“罪魁祸首”——该季度SK-II在大中华区的销售额下降了34%,这也让SK-II所在的美容板块在宝洁五大业务板块中业绩增速倒数第一,增速仅1%。

  “优等生”缘何变“差生”?

  作为日本高端护肤品牌,SK-II旗下的面部精华液又被称为“神仙水”。早在1991年,SK-II便被宝洁集团收购。在一段时间内,SK-II经历了快速增长,一度连续十五个季度销售额增速超过20%,是宝洁集团美容板块名副其实的“优等生”。

  曾经的“优等生”为何如今会成绩不佳?

  宝洁公开承认,SK-II的业绩下滑,主要是受日本核污染水排放影响。宝洁首席财务官Andre Schulten在业绩会上表示,这已经是SK-II被影响的第二个季度,2024财年第一季度SK-II在华销售同比降幅超10%。

SK-II品牌客服回应截图。

  去年8月,日本启动福岛第一核电站核污染水排海,引发全球关注。一众日本化妆品均被消费者质疑是否会受核污染水影响,而SK-II官方公众号中声称产品唯一的水质来源——日本最大的湖泊琵琶湖更是被传涉嫌核污染。

  尽管当时宝洁出具公函辟谣,并表示“我们可以确认SK-II产品是安全的。”SK-II官方客服也向中新财经表示“化妆品均符合中国相关标准”,但不少消费者仍谨慎选择“平替”。去年“双十一”期间,SK-II自2016年以来首次跌出了某电商平台美妆护肤品TOP10榜单。

  “涨”字诀能否挽救国际大牌?

  对于SK-II出现“滑坡”,宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller认为,日本排海在SK-II在大中华区销售额下滑的因素中占比约50%,另外50%的原因则是市场动态。

  在社交平台上,围绕SK-II的话题除了日本核污染水外,还有频繁涨价与产品更新缓慢。

  2018年-2023年,SK-II四次提价,“小灯泡”2023年涨幅高达12.5%;今年3月15日,在日本排海的持续影响中,SK-II旗下除“小灯泡”外的核心单品又再度迎来涨价,“神仙水”涨幅约3%-4%。

消费者对SK-II是否会受核污染水影响的疑问。 截图自电商平台。

  “已经快买不动了。”有消费者如是表示。

  中新财经注意到,“涨”字诀已是众多国际化妆大牌的共同策略。

  今年2月,国际知名化妆品巨头资生堂、雅诗兰黛相继公布财报。资生堂因核污染水影响,2023年下半年业绩持续下跌,全年净利润下跌近40%;雅诗兰黛受亚洲旅游零售业务疲软等因素影响,在截至2023年12月31日的2024财年第二财季,净利润下滑20.5%。

  财报发布当月,资生堂宣布于4月16日调整部分产品的价格;国际知名美妆巨头雅诗兰黛则自2月19日起调价,涨幅从10%到40%不等。

  然而涨价能否解决一切问题?在消费者越来越趋于理性消费的当下,提价带来的效果仍是一个疑问。

(来源:中国商界网)
The End
免责声明:本文内容来源于第三方或整理自互联网,本站仅提供展示,不拥有所有权,不代表本站观点立场,也不构成任何其他建议,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,不承担相关法律责任。如发现本站文章、图片等内容有涉及版权/违法违规或其他不适合的内容, 请及时联系我们进行处理。

Copyright © 2029 网乐聚 版权所有

苏ICP备2022030477号-6 |——:合作/投稿联系微信:nvshen2168

|—— TXT地图 | 网站地图 |