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消费品以旧换新释放强劲动力

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  近期,消费品以旧换新成为社会关注热点。据了解,随着相关政策措施的不断落地,各地通过政府补贴、企业优惠、信贷支持等多种方式,开展了一系列消费品以旧换新活动,激发居民消费热情,对推动消费升级,促进消费水平迈上新台阶起到了较好作用。商务部数据显示,五一假期,零售企业汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8%、7.9%和4.6%。

推动汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新是今年促消费的重点工作。近日,在河北邯郸某汽车促销活动上,消费者正在选购以旧换新的汽车。(图片由CNSPHOTO提供)

  多方合力共同推进

  推动汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新是今年促消费的重点工作。今年的《政府工作报告》在着力扩大国内需求部分提到,鼓励和推动消费品以旧换新。3月,国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来,商务部等多部门近期相继出台了《推动消费品以旧换新行动方案》《汽车以旧换新补贴实施细则》,在开展汽车以旧换新、推动家电以旧换新、推动家装厨卫“焕新”等方面提出了具体举措。

  在日前国务院新闻办公室举行的国务院政策例行吹风会上,财政部经济建设司司长符金陵表示:“中央财政重点支持推动汽车以旧换新。对报废高排放乘用车或符合条件的新能源乘用车,并购买符合节能要求或新能源汽车的消费者给予定额补贴。同时鼓励有条件的地方统筹推进家电等耐用消费品以旧换新。”

  除了中央层面的重视以外,4月以来,上海、浙江、广东等地也纷纷出台文件,推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作的落地实施。眼下,不少地方和企业已经行动起来。比如,上海启动家电以旧换新活动,首日销售额破4500万元,补贴商品增至16类;宁夏推出报废(回收)补贴、旧车折价、新车补贴等政策组合方式,开展汽车进商场、进农村、进社区等活动;湖北启动“百城千乡万店”绿色智能家电以旧换新活动,4月底参与门店预计突破5000家,全省力争2024年实现汽车以旧换新4万辆、家电以旧换新100万台。

  在以旧换新消费机遇下,银行等金融机构迅速出招,推出面向各类消费场景的消费贷、信用卡分期利率优惠、信用卡支付满减等金融产品和服务。其中,与以旧换新相关的消费贷产品是诸多银行营销的主力,如中原银行近日发布了一系列“焕新贷”新产品,包括“焕新e贷”“焕新车贷”“焕新房贷”等,分别面向有家装家电、汽车、房产等以旧换新消费需求的优质客户,产品营销的重点主要集中在贷款利率优惠、贷款利息补贴、贷款额度高、贷款期限长、手续简单、放款快速等方面。

  此外,各大电商平台、相关企业也纷纷发力。京东携手家电家居、3C数码、汽车等品牌全年提供补贴65亿元,仅在今年3月,京东以旧换新用户数同比增长就超过140%;苏宁易购持续推出绿色智能家电补贴让利,3月以来家电以旧换新订单量增长超70%;天猫2024年投入5亿元,加码手机、家电以旧换新补贴;东风、比亚迪、一汽大众等车企促销也在紧锣密鼓地进行中。

  以旧换新需求释放

  “以旧换新政策符合居民消费升级需要,能够促进居民潜在需求释放,让高质量耐用消费品更多进入居民生活。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示,以旧换新政策可以发挥消费的乘数效应和财政的撬动作用,充分利用国内大市场优势。

  推动消费品以旧换新是激发消费潜力的重要举措。美团数据显示,3月以来,平台上以旧换新等服务的热度上涨显著,搜索量较去年同期增长超110%,电动车、汽车、家电等以旧换新搜索热度较高。其中,以冰箱、洗衣机等为代表的家电以旧换新搜索量增幅超100%。

  据天猫家享生活行业供应链与服务运营中心总经理王魁介绍,消费者通过以旧换新,选购手机、家电产品的积极性显著提升,3月下旬以来,天猫的家电和手机以旧换新金额同比提升了90%。今年,天猫会从手机、家电拓展到家居家装品类,旧品回收支持超过200个细分类目。

  值得一提的是,汽车尤其是新能源汽车以旧换新战绩最为亮眼。中国汽车工业协会发布的数据显示,2024年一季度,中国汽车产销分别完成660.6万辆和672万辆,同比分别增长6.4%和10.6%,实现良好开局。据悉,销售672万辆汽车成为2019年以来最好的一季度市场数据。此外,汽车以旧换新红利还在向二手车延伸。中国汽车流通协会信息显示,4月份,二手车共交易168万辆,较去年同期增长14.7%。

  商务部相关负责人表示,下一步,商务部将会同多部门多措并举让消费者更有获得感。在汽车以旧换新方面,让买车更实惠、让用车更便利、让卖车更省心;在家电、家装厨卫换新方面,突出消费便利、突出信息透明、突出环境优化,组织开展“放心家装进社区”、家电售后服务提升等行动。

  创造万亿市场规模

  “我国的汽车、家电、家装市场综合体量大,相当一部分产品的使用年限较长,能耗排放较高,有的因为长期使用,还存在着一定的安全隐患。比如,在用国三及以下排放标准的乘用车超过1600万辆,其中车龄15年以上的超过700万辆;平均每年约有2.7亿台家电按标准来说超过了安全使用年限。”商务部消费促进司负责人表示,这些产品的潜在更新需求进入了集中释放期。

  以旧换新行动有望释放巨大市场空间,并利好相关产业发展。在消费品以旧换新方面,去年年底我国民用汽车保有量达到3.36亿辆,冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台。据估算,汽车、家电更新换代将创造万亿元规模的市场空间。

  针对大规模设备更新和消费品以旧换新必然会带来废旧设备、消费品如何处理的问题,国家发展改革委副主任赵辰昕表示,国家发展改革委将会同有关部门,畅通回收渠道、支持二手商品流通交易、提高资源化利用水平,预计今年资源循环利用产业产值有望突破4万亿元。

  国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青也分析说,耐用消费品的更新和升级并不是简单的同类产品置换,而是有更高端、更智能、更环保、更个性化的需求趋势,“它一定会反映到从制造环节到消费环节的整套体系的打通,无论是产业升级也好、创新发展也好,还是形成新质生产力也好,都必须要有这样的牵引。”

  “未来,以旧换新相关政策能激励消费者更换老旧产品,购买更加环保、节能、高效的新产品。”业内人士表示,这意味着闲置物品的流通规模将进一步扩大,闲置交易行业乃至整个循环经济将迎来新一轮的上升周期,“这既利当前,更利长远”。

(来源:中国商界网)
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