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“爆改”防晒衣、“杀入”新赛道,汉服、新中式混搭又卖爆了!

品牌头条 2024-06-102536user1457

  因为板型宽松、面料舒适、轻薄透气,夏季汉服近日迎来销售旺季。相比此前对形制的考究,一路“破圈”的汉服在这个夏天开始走起“混搭风”,不仅流行与常服“古今搭配”,更进军防晒赛道,与高温和烈日“擦”出了新的火花。

  夏季款汉服迎来热销

  宽袍大袖、飘逸裙摆,在暑气逼人的夏日,宽松轻盈的汉服像凉风一般“吹”进了消费者的心里。

  今年春夏以来,汉服及由此衍生的新中式服装还在延续去年的热度。相关数据显示,今年第一季度,“宇宙中心”曹县的汉服销售额达到19.8亿元;五一假期前夕,抖音电商汉服销量同比增长389%;截至目前,“6·18”大促活动中,京东汉服品类成交额同比增长超过9倍,新中式风格服装增长超过7倍。

  不仅如此,汉服的热度也蔓延到线下渠道。在北京百荣世贸商城,一名童装区店主对中国商报记者表示,今年春夏以来,儿童汉服在童装中很流行,前几天有些小朋友还主动向父母提出希望得到一件汉服作为儿童节礼物。

△据店主介绍,今年儿童汉服在童装行业销量很高。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

  “自门店开业以来,每天的客流量都非常高。”汉尚华莲北京apm店的一名销售人员告诉记者。据介绍,该门店于5月25日刚刚开业,同时也是汉服品牌在北京开设的首家线下实体店。天气转热,许多夏季新品被摆到门店的显眼位置,销售人员也表示,如今夏季汉服各种款式已经比前些年多了不少。

△汉尚华莲店内的部分夏季款汉服。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

  “前几年汉服还比较小众,在江浙、四川地区更受欢迎,现在在北京已经非常流行,不仅是年轻人,许多中老年消费者也很愿意进店试穿、选购。”该销售人员称。

  汉服“混搭”成为新趋势

  在汉服爱好者朱朱的印象中,汉服还未像现在这样流行时,整个圈子的包容度并不如现在这么高。

  “当时大家普遍对形制规范比较在意,有些人甚至不能接受汉服出现‘改良版’,现在风气已经转变了,改良汉服和新中式服装越来越火。”朱朱说。

△新中式成为许多服装品牌的夏季主推款式。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

  在汉尚华莲门店内,记者看到,店内同时销售传统汉服、改良汉服及新中式服装几种类别。“改良款现在特别受欢迎,因为穿起来很简便,也非常适合通勤、逛街这样的日常场合。新中式也卖得很好,一般喜欢传统汉服的人,也比较能够接受新中式。”上述销售人员称。

△汉尚华莲门店内的新中式服装。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

  在各类汉服款式中,宋制汉服由于衣袖宽大、剪裁合身、搭配方便,在各类夏季汉服中格外受欢迎。一套宋制汉服通常包括宋抹上衣、下裙或下裤、褙子等,朱朱认为,这些部件即使拆开单穿,也都和现代常服非常适配。“汉服上衣可以当作吊带,搭配不同外套,下装是宽松的裤子,同样好搭又方便。”

  不仅如此,许多消费者还解锁了汉服褙子的夏日“隐藏穿法”——当作外披的防晒衫。

  “长褙子搭配短牛仔裤显得人很修长,很适合度假,特别‘出片’。”“平时通勤的衣服外面披一件褙子,既轻薄又防晒。”在社交平台上,有不少消费者分享了类似的“古今混搭”式穿法,传统元素与时尚元素交织,碰撞出了别样的火花。

△轻薄的汉服外套已经变成不少消费者的“宝藏”防晒衫。(图片截自小红书App)

  防晒的风吹到汉服界

  除了消费者正在自发把轻薄的汉服外套穿成防晒衫外,一些汉服商家也关注到了夏季汉服与防晒功能的适配性。

  在淘宝搜索“汉服外套”,记者看到,不少热销单品直接将“防晒”写进了商品名称。以汉服品牌织造司为例,在其名为“海风写生”的商品介绍中,商家提出:“米色对襟短衫的面料有条纹肌理感,简约百搭又轻薄透气,日常还可当防晒衫。”销售页面显示,这款商品仅在24小时内就有89人购买,近期全网销量达到“9000+”。

  有的汉服品牌则直接进军防晒衣赛道。今年3月,七月夕推出了一款名为“玉壶”的原创冰丝防晒衣,虽然在功能性上与一般防晒衣类似,但在外形设计上却融入传统汉服的造型,并在胸前搭配了蜻蜓、玉簪花、铃兰花等中式刺绣图案。一位消费者在商品评价中称,与普通款式的防晒衣相比,这款商品更具备“古典美”。

  不过,也有消费者对此并不买账。有消费者担心,防晒衣不是汉服品牌重点关注的赛道,这样的商品虽然在外观上很吸引人,但在相关功能性上也许不如专业防晒衣品牌表现优秀。

  “我倒是觉得这其实是一个很好的迹象。”朱朱说。在她看来,汉服虽然越来越火,但如果不是在景区,常穿的人仍然只是少数,并且,目前汉服的受众以女性和儿童居多,可供男性消费者挑选的款式非常有限。

△消费者在汉尚华莲店内挑选夏季汉服。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

  “现在是汉服品牌在尝试与常服融合,可能以后其他服装品牌也会在设计中更多地融入汉服元素,说不定到那时外观和功能就能完美兼备了。”朱朱说。

(来源:中国商界网)
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