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亚运会来了!各大品牌开启流量争夺战

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  2023年杭州第19届亚运会将于9月23日盛大开幕。作为亚洲规模最大、影响最广的综合性运动会,杭州第19届亚运会吸引了全世界的目光。在这场体育盛宴中,充满较量元素的不仅是赛场内的比拼,还有赛场外的营销战。随着亚运会开幕的脚步越来越近,哪个品牌能够脱颖而出?

伊利通过现场低碳骑行以及亚运定制装新品等方式,响应“绿色亚运”号召。(图片由企业提供)

  各大品牌布局亚运会营销

  杭州第19届亚运会官网显示,截至7月,杭州第19届亚运会(以下简称杭州亚运会)赞助企业已签约121个类别,176家企业参与赞助,各项市场开发总收入超46亿元,杭州亚运会也成为国内外品牌开展营销竞技的舞台。记者了解到,在这176家企业中,中国企业占据一半以上的数额,其中消费品牌占据主要位置。

  在此次杭州亚运会中,有不少杭州本土企业参与赞助。隅田川咖啡相关负责人向记者介绍,隅田川咖啡作为2023年杭州第19届亚运会官方咖啡独家供应商,将为杭州亚运会提供咖啡产品与服务。隅田川咖啡希望打造“亚运潮咖”,利用这次机会可以向亚洲及全世界推介中国咖啡,展示国产咖啡品牌在品质和服务上的追求。

  在为杭州亚运会提供服务的同时,隅田川咖啡还通过举办公益活动等方式宣传亚运、支持亚运。据悉,隅田川咖啡携手亚运会及云南省普洱市政府,共同推出了全新产品“亚运圆梦系列·中国普洱挂耳锁鲜咖啡”。

  作为本次亚运会的热点之一,多项电竞赛事早已吸引了无数目光。电子竞技项目在杭州亚运会上的首次亮相,为赛事、品牌创造了更多的话题流量。

  和平精英市场业务负责人郑儒伟对中国商报记者表示,虽然和平精英电竞已经做了四年,其他的一些电竞赛事有七八年甚至更久,但无论如何,电竞仍是一个很年轻很新的力量,与传统体育或者其他的一些文旅产业相比,电竞产业的营销和商业化还有很大的发展空间。未来电竞与不同商业品牌的结合,可以衍生不同的故事。比如电竞与餐饮品牌合作,就会有基于赛事和饮食的故事;与科技品牌合作,就会有赛事的知识产权和科技交融的新故事。

  智能、低碳元素当道

  杭州亚运会主新闻发言人陈卫强表示,智能亚运是杭州亚运会的重要理念,无论是在筹办过程中,还是在办赛阶段,都充分应用数字化技术的表达。杭州亚组委还打造了很多元宇宙场景,包括AR、VR技术的应用等。

图为记者在主媒体中心内体验VR购物。(图片由CNSPHOTO提供)

  伊利集团联合杭州亚组委在钱塘江畔举办发布会,正式宣布伊利成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商。此外,伊利还同步推出了采用AIGC技术辅助包装设计的亚运定制装纯牛奶,以及包括金典、甄稀、欣活、舒化等亚运定制新品。

  据陈卫强介绍,杭州亚运会始终秉承“绿色低碳”的理念,本届亚运会开幕式的主火炬塔采用了低碳燃料,进一步体现环保理念。除此以外,在场馆建设和运维方面,也坚持绿色和环保第一。

  参与此次杭州亚运会的品牌也在用自身的行动,践行绿色、低碳、环保的理念。作为杭州亚运会官方指定用车,极氪001和极氪009在车辆的网络安全方面提供了重要保障,同时还采用了零碳、智能科技为亚运会提供绿色出行服务,保障“亚运蓝天”。其中,极氪009成为亚运会国宾接待指定用车和亚运会火炬传递指挥车,极氪001作为杭州亚运会VIP专属接待用车,将以产品实力和智能驾驶辅助技术,在亚运会期间提供“智能接驳服务”,为亚运会的出行提供高效便捷的服务。

  伊利集团旗下子品牌金典携手天猫超市,在杭州地标西湖边推出兼具创意与趣味的“有机低碳亚运行”活动,激发全民迎亚运热情,帮助大众更好地理解亚运会及“绿色”理念。在活动现场,金典展出了与天猫超市共创,为本届亚运会量身打造的金典纯牛奶环保装亚运定制版产品。

  从提出“绿色亚运”理念,到落实绿色行动,再到企业积极响应和全社会范围的广泛参与,亚运会与各大品牌联手合作,让绿色低碳、保护环境的生活理念深入人心。

  (原标题:聚焦亚运会|亚运会来了!各大品牌开启流量争夺战)

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