韩国11Street推出简易注册功能，想方设法吸引新卖家

一、11Street推出简易注册功能

韩国电商市场的竞争实在太激烈，即使是11Street这样体量的巨头，也得想方设法提高竞争力。

消息显示，近日，为进一步吸引新卖家入驻电商平台，并支持其早期发展，韩国电商巨头11Street推出了一项“突破性的政策”——卖家简易注册流程，该举措旨通过优化入驻门槛，增强卖家竞争力和扩大平台生态，先一步抢占韩国电商市场新增长点。

11Street推出卖家简易注册流程 图源：The Guru

具体来说，与之前的注册系统相比，卖家简易注册流程需要卖家录入的信息项减少了一半以上，相关申请材料也被精简至最低限度，注册工作量大大减少。

此外，此前卖家只能通过PC网页的“11st卖家办公室”进行入驻操作，如今这一注册渠道已经从PC端扩展至移动网页和App，卖家仅需要一部手机即可完成注册。值得一提的是，11Street最新规定，卖家在注册审批通过前就能先行上传商品，注册一通过商品即可上架，提高了新卖家运营效率。

当然，注册只是第一步，最重要的还是助力新卖家快速起步。为此，11Street推出了多项扶持计划，包括协助新入驻商品在比价网站上进行展示，提高产品曝光率；将广告积分赠送额度从原有的5万点提高至10万点，减少新卖家营销成本；同时，11Street还承诺新卖家所有商品在12个月内可享受手续费折扣优惠，无交易金额或产品品类限制。

11Street提供多项新卖家福利优惠政策 图源：The Guru

简化流程、提高曝光、优化服务……11Street可以说是诚意满满。对此，11Street服务企划组组长金时俊表示：“我们希望卖家简易注册流程和针对新卖家的强化福利，能够帮助公开市场的新卖家快速轻松地在11Street上安顿下来，并发展壮大。”

二、前有狼后有虎

无利不起早，11Street不遗余力地吸引新卖家，归根结底还是出于对平台自身利益的考量。

根据11Street此前披露的2024财年年度财务报告，过去一年，11Street在电商领域的表现差强人意，全年总计实现销售额5618亿韩元，比上年下降了35%。

2024年全年销售额下滑 图源：11Street

好消息是，尽管业绩下滑，但2024年11Stree还是实现了全年EBITDA（息税折旧摊前营业利润）盈余。对此，11Street代表安贞恩表示：“2025年将更加聚焦于卖家和客户价值，确保增长势头，实现全公司EBITDA盈余。”

显然，简化卖家注册流程，就是11Street为“聚焦卖家价值”做出的努力。而在消费者服务方面，11Street选择从物流领域入手。

今年年初，11Street曾上线了一项物流服务“周末当日达服务”，可在一天内送达周六与周日的订单，在此服务的加持下，11Street的闪电配送服务（Shooter Delivery）也成功拓展至“七天配送”，物流竞争力大大加强。

而在5月，11Street又对“周末当日达服务”进行了改造升级，配送范围从首都圈直接拓展至整个韩国。从此之后，除了部分偏远地区和济州岛外，韩国全国范围内的消费者均可享受周末点单当日送达服务。

周末当日达服务拓展至韩国全境 图源：asiae

不过，韩国这块电商热土上能人辈出，尽管11Street正在加足马力狂奔，但短时间里该平台还是摆脱不了“前有狼，后有虎”的困境。

朝前看，Coupang作为韩国电商霸主，跑在了赛道最前面，所占市场份额让11Street望尘莫及。

官方财报指出，截至2025年3月31日的第一季度，Coupang实现净收入为79亿美元，约合人民币570亿元，对比去年同期增长11%；季度净利润为1.14亿美元，相当于人民币8.2亿元，成功扭亏为盈，综合业绩稳居韩国第一。而恩斯坦最新研究报告则显示，未来Coupang将继续主导韩国电商市场，预计到2027年其电商渗透率指数目前的42%提升至46%。

一季度同比扭亏为盈 图源：Coupang

往后看，随着越来越多跨境电商平台涌入韩国，11Street的市场份额面临极大威胁。

以中国跨境电商巨头Temu为例，自入局韩国以来，该平台就凭借低价杀手锏将这一市场搅得天翻地覆。IGA Work的数据还显示，从去年1月至11月，在韩国20多岁及以上各年龄段的消费者群体中，Temu应用的累计新安装量一直位列第一。2024全年，Temu韩国的销售额预计为6002亿韩元（约合4.1亿美元），规模扩张速度惊人。

2024年1月-11月韩国新增下载量应用榜 图源：IGA Work

由此可见，韩国电商巨头之间厮杀激烈，作为老牌电商平台的11Street未来能否借差异化策略突破重围，实现业绩逆袭，值得我们持续关注。 

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