亚马逊巴西物流再扩容，计划新建100个配送中心

一、新建100个配送中心

作为拉美第一大经济体与全球电商增长新引擎，巴西市场早已成为全球电商巨头的必争之地。

日前，亚马逊宣布，将在巴西加速物流网络扩张，计划新建超过100个配送中心，平均每周新增两处，以支持不断增长的线上购物需求，引发行业的广泛关注。

亚马逊加速巴西物流网络 图源：inewsbr

根据规划，到今年年底，亚马逊将在巴西全国设立超过800 个发货点，通过大幅扩大仓储与配送覆盖，实现全国范围内交付时效的进一步缩短，进一步巩固亚马逊在巴西电商市场的地位。

实际上，亚马逊对巴西市场的投入从未停歇。有数据显示，光是在2024年，亚马逊就在巴西投资超过136亿雷亚尔，用于基础设施建设和技术升级。

依托本地团队研发的自动化与人工智能技术，亚马逊的物流体系智能化水平持续提升，过去六年中，其物流中心数量从1个飙升至250多个，单个中心建设周期缩短77%，平台商品种类也从100万种扩容至1.8亿种。

亚马逊持续发力 图源：inewsbr

作为亚马逊全球战略中的重要市场，除了物流基建的硬投入，亚马逊还在商业模式上持续创新。

例如不久前，亚马逊就在巴西推出一个新的购物空间：Amazon Mercado，作为其深耕本地消费场景的重要尝试。简单来说，Amazon Mercado聚焦生活必需品品类，以高频刚需为切入点提升用户复购率，堪称“线上实体超市”的复刻版。

亚马逊巴西推出新购物空间 图源：Amazon Mercado

在功能设计上，Amazon Mercado极力模仿实体超市体验。例如在页面中搜索栏，只有分门别类的商品目录，如食品饮料、补剂和维生素、家居清洁、个护用品等，目录下方各个品类以横向排列的形式逐一出现，如同超市货架般直观，完美贴合本地用户的购物习惯。

二、巴西电商市场

亚马逊的持续加码，离不开巴西市场本身的强劲基本面。作为全球第五大人口国，巴西拥有超2 亿人口，互联网渗透率高达 70%，年轻用户占比过半，移动购物习惯早已养成，为电商发展奠定了坚实的用户基础。

从市场规模的扩张速度来看，数据显示，2025年巴西电商市场规模已攀升至590.7亿美元，到2030年这一规模将达到1472.5亿美元，年复合增长率高达20.04%，成为全球增长最快的电商市场之一。

巴西电子商务市场规模和份额 图源：Mordor Intelligence

在即将到来的黑五，巴西市场更是令人充满期待。巴西人工智能与电商协会预测表示，今年巴西黑色星期五电商销售额预计将达到133.4亿雷亚尔，同比增长14.7%；订单量预计突破 1650 万单，平均客单价将提升至 808.5 雷亚尔。

今年巴西黑五电商销售额情况 图源：ecommercebrasil

可以肯定的是这一预测并不是空穴来风，上一年巴西黑五的亮眼就十分表现：电商交易额近94亿雷亚尔，同比增长10.5%，订单量超过1790万份。持续增长的消费热情，让巴西今年有望继续延续这一势头。

当然，巨大的市场蛋糕，自然吸引了全球玩家的争相入局，亚马逊的扩张并非毫无对手，巴西电商市场已呈现多强博弈的激烈态势。

其中Shopee 的物流扩张力度尤为引人注目，不久前Shopee宣布正式启用巴西圣保罗州圣贝尔纳多-杜坎普（São Bernardo do Campo）新的超大型物流中心，新设施配备了巴西最大规模的自动化分拣系统，单日最高处理能力可达380万笔订单，极大提升了整体时效。

Shopee启用新物流中心 图源：clickpetroleoegas

随着该配送中心的启用，Shopee目前在巴西已经拥有14 个配送中心，物流设施总面积超过100万平方米，仓储面积更是超过了亚马逊，成为巴西第二大仓储占用者。

与此同时，中国跨境电商平台的表现同样亮眼，就以Temu来说，自去年6月进入巴西市场以来，便以迅猛态势抢占份额：上线当月，Temu下载量冲进全应用榜前11名、购物类应用榜前4名；次月更是登顶全应用下载榜第一，凭借极致性价比与快速迭代的供应链，迅速俘获巴西消费者。

前几天，Temu进一步加快本土化布局，宣布向巴西本地卖家开放市场：卖家只需持有有效 CNPJ 注册号（巴西法人国家登记号）即可申请入驻，且无需缴纳注册费。本地卖家的加入，将使Temu 的商品交付速度缩短至两个工作日，在物流时效上形成对跨境商品的显著优势，进一步加剧市场竞争。

Temu招募巴西本地卖家 图源：ecommercebrasil

总的来说，巴西电商市场的增长潜力毋庸置疑，但想要在这片热土上站稳脚跟，并非仅靠资本投入就能实现。未来，谁能更好地适配本地消费习惯、优化物流履约效率、构建完善的卖家生态，谁就能在激烈的竞争中占据主动。

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