经济观察民企出海“各显身手”全球市场焕新中国印象

从泰国曼谷到巴西圣保罗，街头驶过的电动汽车不乏中国品牌身影；泡泡玛特海外门店前，年轻人为抢购一只LABUBU玩偶排起长队；割草、扫地……功能各异的中国家用机器人在跨境电商平台上热销。

这些发生在世界不同角落的日常，正重塑着“中国制造”的全球印象。驱动这一变化的主要力量，正是日益活跃的中国民营企业。

不同于过往简单的“产品出口”，当下民企“出海”已日渐深入。从潮玩到新中式茶饮，从智能家居到新能源汽车，越来越多具有创新力的中国品牌，正逐渐成为海外消费者“衣食住行”的一部分。

他们的产品未必比同类海外商品便宜，却能够吸引用户为创新技术、独特设计或是文化体验买单。观察认为，民企“出海”正向产业链、价值链高端攀升，推动“中国制造”向“中国创造”全面升级。

这一变化很大程度上源于民企创新活力的持续增强。全国工商联发布的调研分析报告显示，2025年中国民营企业500强中实际填报企业的研发费用总额1.13万亿元人民币，平均研发经费投入强度2.77%。

数字技术的普及则为企业“出海”铺设了更便捷的通道。以希音、阿里国际站为代表的跨境电商平台，将“千人千面”的个性化需求与中国供应链高效对接，也让“中国制造”更直接、快速地触达全球消费者。

中国商务部数据显示，全国跨境电商主体已超12万家，海外仓数量突破2500个。在专家看来，中国已构建起世界上最完整的产业体系与高效的跨境电商生态，完善的供应链叠加强大的数字化能力，让中国企业的生产和服务能力得以更好辐射全球。

但“走出去”仅是开始，“走进去”才是关键。深入本地市场、理解当地文化，已成为中国企业国际化的“必修课”。在全球签约当地艺术家进行创意孵化，因地制宜推出带有区域文化特色的产品，中国潮玩品牌泡泡玛特通过一系列举措有效提升了在当地市场的消费认知度。

这样的本土化思维，也成为更多中国民企的“出海”共识。例如，手机厂商OPPO针对拉美用户爱好歌舞的特点，优化手机拍摄的社交娱乐功能；针对印尼近海区域信号弱的问题进行技术攻关，实现“仅一格信号也能通话”。

据介绍，目前OPPO业务覆盖全球70多个国家和地区，约六成出货量来自海外。OPPO海外负责人称，正是本地化的深度，成就了全球化的广度。

如今，中国企业的本土化实践不仅局限于产品适配，还通过建立海外研发中心、生产基地和供应链体系，雇佣和培养本地员工等多种方式，实现与当地社会的深度连接。

这种连接不断释放出溢出效应:企业能够更精准响应各国市场差异化需求，同时带动当地就业与产业升级，创造更大的经济与社会效益。在此过程中，海外市场对中国品牌的认知也逐步实现从“价格”到“价值”认同的跃升。

这一转变不仅见证了全球消费者如何重新定义“中国制造”，更是中国企业与全球市场深度融合的真实写照。随着这一进程不断深入，一个更加创新、开放的中国形象日益清晰。

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