Lazada成品牌东南亚市场新引擎 天猫商家半年销售额超1亿美元
商业聚焦 2026-03-24 yu67751
Lazada成品牌东南亚市场新引擎 天猫商家半年销售额超1亿美元
电商派2026-03-23 21:50这几天，在东南亚电商平台Lazada举办的“天猫品牌日”活动中，来自中国的挪客（Naturehike）、卡罗特（carote），以及国际品牌Stanley、城野医生等百余家天猫店铺集中亮相。依托站内多场景曝光与AI精准营销，参与商家触达了大量东南亚消费者，品牌日期间商家销售额较平日实现翻倍增长。
图：Lazada新加坡站点天猫品牌日活动页面
这一亮眼成绩的背后，是Lazada顺应东南亚消费升级趋势，于去年9月推出的“天猫一键轻出海”项目。与传统的跨境模式不同，天猫商家无需组建海外团队，也无需担忧物流与售后，通过国内天猫店铺一键开店到Lazada上，“0门槛”拓展东南亚市场。短短半年，天猫商家在Lazada的累计销售额已突破1亿美元。
“起初我们只是将Lazada作为我们东南亚的销售渠道之一进行‘赛马’，没想到它成了增速最快的引擎。”全球知名户外品牌挪客搜索电商负责人施凯达透露，尽管挪客早已布局全球80多个国家，并拥有完善的自营与经销体系，但加入天猫“一键轻出海”项目以来已经实现了13倍的销售增长，这出乎施凯达的意料：“AI技术实现了天猫店铺的一键同步，极大降低了我们的运营投入。随着算法模型更加精准，我们对Lazada上的持续增长很有信心。”
图：挪客Lazada天猫品牌日页面
AI不仅是出海的“加速器”，更是转化率的“倍增器”。在Lazada平台上，AI技术不仅解决了语言翻译与快速开店的基础难题，更深度介入生意转化与用户体验。目前，Lazada上超过50%的商品详情页应用了AI优化，贡献了近8%的GMV增量；而每天有超250万的用户使用AI智能助手Lazzie，从兴趣发现、种草再到下单，体验丝滑。
如果说AI提升了效率，那么本土化运营则破解了品牌“水土不服”的难题。韩国时尚品牌wiggle wiggle的东南亚负责人指出：“Lazada构建了‘站外社交媒体种草+站内转化’的完整链路，这对我们服饰品类至关重要。”品牌去年双11在Lazada完成东南亚首秀后，紧接着的双12销售额环比暴涨20余倍。“东南亚消费者极度年轻，热衷社交分享。在缺乏本地认知的情况下，Lazada帮助我们快速验证市场接受度，根据市场反馈我们可以灵活调整产品策略。”该负责人表示。
图：wiggle wiggle在Lazada天猫品牌日页面
据悉，目前已有超8000个天猫商家加入“一键出海”计划。通过“AI提效”与“本土化运营”，Lazada不仅为天猫商家开辟了新的增长曲线，更为中国品牌出海东南亚提供了一条可复制的高效路径。
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3、如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn相关阅读Lazada成立“一键轻出海”项目组 和天猫首次系统性打通2025-09-09 11:56:189月9日消息，继去年淘宝出海项目后，Lazada和天猫首次系统级打通，并专门设立项目组，让天猫商家一键链接东南亚市场，多个天猫品牌已确定加入。一位收到出海邀约的品牌方人士透露，该项目由天猫与Lazada联合推出，阿里内部非常重视，目前商家后台已开设了专门的“一键轻出海，直通东南亚”页面，“没额外的运营成本，商家只要负责把货发到国内仓库，国际物流、海外商品售后、广告等均由平台承担。”对此向Lazada方面求证，截至发稿暂未回应。英国维生素品牌薇塔贝尔与天猫国际和Lazada签署战略合作协议 2021-03-23 14:23:373月23日消息，英国国民维生素品牌薇塔贝尔 与天猫国际和Lazada签署了战略合作协议。2020年，薇塔贝尔中国区的销售额同比增长30%。据悉，薇塔贝尔产品在中国市场备受青睐，去年12月Visionace在天猫国际上成为排列第二的叶黄素产品。另据了解，今年3月，英国健康保健品牌Holland and Barrett荷柏瑞正式宣布入驻天猫国际。户外风“刮”到东南亚 中国品牌在lazada抓住新风口2026-01-07 09:52:47目前已有包括户外品类在内的6000多家天猫店加入Lazada一键轻出海项目。天猫商家双11在Lazada销售超亿元 一键出海拓展新生意2025-11-24 17:44:34和国内双11同步，东南亚电商平台lazada的双11促销也正式收官。Lazada和天猫首次系统级打通 一键链接东南亚市场2025-09-09 17:58:45商家只要负责把货发到国内仓库，国际物流、海外商品售后、广告等均由平台承担，没有额外的运营成本。一份投入，两份增长！今年双11，天猫商家可在Lazada同时开卖2025-10-16 18:36:252025天猫双11将于10月20日晚8点正式开卖。10月16日，电商派从天猫获悉，今年双11，所有天猫商家在国内获得爆发的同时，可在Lazada同步开卖，在东南亚5个市场也获得生意增长。Lazada成立“一键轻出海”项目组，帮天猫商家直通东南亚2025-09-09 17:42:48商家只要负责把货发到国内仓库，国际物流、海外商品售后、广告等均由平台承担。Lazada全面打通天猫 正式上线“一键轻出海”2025-09-16 10:52:129月16日消息，又有大量天猫商家近期收到后台邀请，提示可“一键轻出海”东南亚市场。这是阿里旗下东南亚电商平台Lazada首次向天猫商家全面开放东南亚本地化运营能力，目前，蕉下、babycare、飞利浦、乐扣乐扣等多家知名品牌已确认加入。据悉，“一键轻出海”入口已在受邀天猫商家后台上线，并逐步向全体天猫商家开放。Lazada全面打通天猫，正式上线“一键轻出海”2025-09-16 10:46:03这是阿里旗下东南亚电商平台Lazada首次向天猫商家全面开放东南亚本地化运营能力。
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