欧洲一纸禁令，TikTok卖家先坐不住了

1.未成年将被禁用社媒

最近欧洲又出大政策了。

本月初，有消息称欧盟正在酝酿一项全面禁令——全面禁止15岁以下未成年人用社交媒体。按照计划，欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩将于今年9月，在盟情咨文上正式宣布这一消息。

未成年人将被限制使用社媒 图源：euractiv

这政策不是突然来的，欧盟在这件事上布局已久。

例如在今年2月，欧盟就公开表示称TikTok的无限滑动、自动播放这些功能属于“成瘾性设计”，违反《数字服务法》；今年4月，欧盟委员会宣布一项隐私保护的年龄验证方案已经达到“功能完备”状态，可以说是早就做好了十足的准备。

回看各国成员，其实也早就做了一些动作：法国立法禁止15岁以下使用社交平台，今年9月生效；挪威、德国等国家也都发现了这一情况并且在推进自己的版本。而现在欧盟搞统一标准，也就是把各国零散的规矩拧成了一股绳，全欧盟27个国家必须同步遵守。

实际上，这也并不只是欧盟的“独角戏”。例如澳大利亚2024年版《网络安全修正案》就表示，对16岁以下用户实施社交媒体禁令，并于2025年12月10日生效，平台如未能采取合理措施阻止未成年人使用，最高将被开出约5000万澳元的罚单。

澳大利亚早已开始实施 图源：reuters

可以预见的是，这一刀落下之后，整个欧洲市场对社交平台、社媒电商的合规要求，基本就拉到了一个新高度。

2.塞翁失马

从平台方面来说，要说这次谁受影响最大，毫无疑问是TikTok。

TikTok的用户结构本来就偏年轻，十几岁的未成年用户不在少数，再加上目前TikTok在欧洲可以说正处于上升期：在欧盟月活破2亿，每3个欧洲人里就有1个在用，并且在上个月还开放了8个欧洲国家的商家入驻申请，势头正猛。

在欧洲月活突破2亿 图源：CNN

倘若禁令落地，对TikTok的影响自然是不小的。但话又说回来，塞翁失马焉知非福，长期来看这事儿对TikTok未必全是坏事。

一方面是用户质量更高了，未成年用户虽然乐于点赞、评论、转发，但是消费能力毕竟有限，被禁止使用社媒后，平台整体客单价反而可能提升，也能吸引更多高端品牌进来。

另一方面是能倒逼平台生态结构升级，用户结构成熟之后，一些低价、铺货的商品也将难以为继，逼着卖家做品质、做服务，反而能把整个生态做健康。

当然，更重要的还是政策风险落地了。

早在2023年，TikTok就因未成年人数据保护不力，被欧盟开出了3.45亿欧元的罚单。当时给出的理由是在2020年7月到12月期间，平台对13至17岁用户的数据处理存在明显漏洞，包括账户默认公开、家庭配对功能缺少有效审核、界面设计带有诱导性、年龄验证形同虚设等，违反了GDPR中关于未成年人隐私保护的规定 。

TikTok被处罚款 图源：theguardian

所以从这方面来看，把未成年人保护这个合规雷排了，以后经营反而可能更稳定。

总而言之，政策一直在变化，这不是我们能左右的。与其焦虑不如换个角度想，监管严了也不是坏事，等这波洗牌过去，之前那种靠钻空子、靠低价内卷的玩法将退出舞台，留下来的都是真正懂产品、懂合规、懂用户的卖家。

欧洲市场从来都是这样，利润稳但门槛也高，卖家和平台能做的就是跟上变化，适者生存。

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