天猫健康联合数十企业成立"保健品安心联盟"，呼吁认准"蓝帽子"

电商派2026-04-03 18:07

4月3日，天猫健康联合汤臣倍健、钙尔奇、善存、哈药、21金维他、康恩贝、健力多、养生堂、寿仙谷、森山、诺惠等数十家国内知名保健品企业，共同启动"保健品安心联盟"。联盟旨在推动保健品行业标准化、规范化、透明化，倡导消费者购买保健品认准"蓝帽子"标识，选择更适合中国人营养保健需求的产品。

跨境“假洋牌” 亟待规范

联盟成立的背景，是近期引发广泛关注的"澳洲优思益"造假事件。这款跨境平台销量冠军被曝实为营销包装的"假洋品牌"，研发生产均在国内完成，却借跨境电商通道披上"进口"外衣高溢价销售。事件曝光后，国务院食安办、市场监管总局、海关总署随即部署核查。

"优思益"绝非个案。近年来注册空壳公司、虚构原产国背景、夸大功效的"伪进口"保健品屡屡曝光，已形成一条灰色产业链。《人民日报》4月2日发文指出，按现行规定，以跨境电商"网购保税进口"模式入境的保健品，不需要取得国内"蓝帽子"注册或备案，仅作为"个人自用物品"监管，这一机制是否让"假进口"钻了空子，值得关注。

认准"蓝帽子"，科学选购

与跨境产品不同，国内保健食品须经严格注册备案，取得"蓝帽子"标志和批准文号方可上市，抽检合格率长期保持在99%以上。

中国消费者协会明确提示：购买保健品需认准“蓝帽子”标志及批准文号。合法的保健食品外包装上必须有市场监管总局（或原国家食品药品监督管理总局）批准的“蓝帽子”标志及批准文号。这是辨别产品合法身份最直接、最权威的途径。

"蓝帽子"背后是从原料安全性评价到功效成分检测的完整科学评审体系。而国内保健品的配方设计基于中国人的体质特征和膳食结构，经过"蓝帽子"认证、针对中国人营养需求研发的国产保健品，在营养适配性上具有天然优势。

此次“保健品安心联盟”企业将共同建立"回归科学、回归规范、回归对消费者负责"的标准底线，推动行业有序健康发展，让“认准蓝帽子”成为消费者最简单、最可靠的选购准则。当头部企业集体为"蓝帽子"标准背书，释放的信号很明确：中国保健品市场正在告别鱼龙混杂，走向高质量发展。

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