网络金融新规出台：花呗、白条等将迎重大调整

刘峰2026-04-25 18:00

禁止支付与信贷捆绑，花呗、白条、月付等信用支付类产品何去何从？

中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》（下称“《办法》”），自2026年9月30日起施行。其中，《办法》明确禁止非银行支付机构将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，同时禁止为其提供营销服务。

《办法》是首个专门规范金融产品网络营销的综合性部门规章，填补跨行业、跨机构监管空白，将营销活动纳入强监管框架，统一线上线下同类业务监管标准，完善金融监管制度，有助于规范金融秩序、防范风险，保护金融消费者与投资者合法权益。

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图源：中国人民银行官网

该规定的出台，直指支付与信贷长期深度捆绑的行业现象。在电商、外卖、出行及生活缴费等场景中，“白条”“月付”等信贷分期产品曾普遍与银行卡、账户余额等并列展示。而部分平台存在默认勾选、弹窗推送、前置推荐等操作，导致用户易在未充分知情下开通或使用信贷服务。

针对上述乱象，《办法》特别对金融网络产品营销内容和行为进行了规定。按照《办法》要求，支付机构的收银台页面中支付工具必须与贷款等金融产品区隔展示、优先展示，不得用“优惠支付”“分期支付”等类似表述的选项混淆支付工具与贷款产品。同时全面收紧信贷营销话术，贷款产品将不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等营销话术；涉及分期付款的，不得通过片面宣传首期费用优惠等方式诱导消费。

此外，《办法》还规定，未取得金融、金融信息服务业务资质的机构，在其运营的APP和注册商标中不得使用金融字样；非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，特别是以荐股形式开展非法证券投资咨询。

图源：新浪微博

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