拼多多赶尽杀绝，商家乱搞没活路

平地一声雷。电商行业的整顿行动，总是开始得很突然。

尤其随着监管标准持续收紧、行业规则不断完善，各大平台出手整治违规乱象已经趋于常态化。

以拼多多为例，它近日的一则通知，让无数中小卖家彻夜难眠。

这则通知在店铺弹窗、站内信、小二定向消息等多个渠道密集触达，有些商家甚至收到了手机短信。

图源：微博

通知显示，年销售额超过10万元的个人店铺，必须在15个工作日内，办理营业执照并完成店铺主体升级。

逾期不办的直接做三级限制处理，包括但不限于下架商品、禁止上新、禁止上资源位、移除广告、屏蔽店铺等，几乎与关店无异。

图源：微博

这一次的重点整治目标非常明确，拼多多要将那些年销售额已经越过10万元门槛，却长期以个人身份经营、游离在登记监管之外的店铺彻底清退。

事实上，《网络交易监督管理办法》早已规定，个人网店年交易额累计超过10万元，需要进行市场主体登记。

而且这10万元的门槛并非仅限单一店铺，而是将个人名下所有电商平台的流水合并计算，拼多多、淘宝、抖音小店，无论分散在多少个平台，只要总额超过10万，都必须登记。

只是在过去相当长一段时间里，这条规定更像是一个弹性提示，平台执行并不严格，商家能拖则拖，真正被追查的情况并不多见。

但如今行业环境早已今非昔比。随着监管日趋严格、行业规则不断完善，商家守法经营变得越来越重要，各大电商平台也开始主动收紧，加强整治。

就拿拼多多来说，其要求达到门槛的商家必须上传执照，否则便限制处理，平台不留任何情面。

当然，规定也保留了豁免情形。个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，或者利用个人技能提供便民劳务，以及从事零星小额交易活动，即使年交易额超过10万元，也无需办理营业执照。

这个口子主要留给真正的农户和手艺人，普通卖家并不在豁免范围之内。

不仅如此，拼多多还在大力整治违规宣传话术。

根据有关部门发布的规定，“全网最低价”这个曾经被无数商家作为流量利器的话术，会构成违规，还有“亏本营销”等虚假促销或夸大宣传的表述，也涉及违规。此外，用一元链接吸引用户点击再引导到高价商品的做法，同样触碰法规红线。

尤其“全网最低价”，这是电商行业长期存在的顽疾。

长期以来，大量店铺靠“全网最低价”起量，详情页反复暗示“地板价中的地板价”，但其中有多少是经过真实比价的结果，又有多少是数字游戏，消费者无从分辨。

国家市场监管总局发布的《互联网平台价格行为规则》已经明确，平台不得强制或变相强制商家签订“全网最低价”协议。

图源：国家发展改革委官网

拼多多作为电商三巨头之一，需要带头把这种行为扼杀在摇篮里。

据了解，从2025年5月起，拼多多逐步放宽价格强制要求，618大促对部分品牌商家不再强制“全网最低价”，改为“同款同价”；2026年3月，百亿补贴价格要求进一步松绑为“具备较强价格竞争力”，同月明确禁止使用“华强北”“莆田”等产地擦边词。

对拼多多来说，主动扛起行业责任是一件必须要做的事情。

除此之外，涉税信息强制报送，也是让很多商家感到压力最大的一项。

2025年正式施行的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，从法律层面要求所有电商平台向税务部门报送商户的身份信息和收入数据。平台不再是隔离带，而是监管的延伸。

拼多多自己在这件事上已经有过教训。此前，因为未按规定报送2025年第三季度的涉税信息，且在税务部门责令改正后逾期未改，拼多多在2026年1月被处以10万元罚款。

处罚决定书明确警告，如果再犯，将面临停业整顿和最高50万元的顶格罚款。

在监管高压与合规风险的双重压力之下，拼多多不得不主动收紧规则、从严整治商家，加速补齐自身合规短板。

需要注意的是，拼多多重拳出击的背后，是内外因素叠加的结果。

内部压力刚才已经提到，平台的监管责任非常重大。法律要求平台承担主体审核、行为监管和信息报送的义务，做不到就要受罚。

从外部环境看，这并非拼多多一家的动作。

天猫近日发布官方公告称，5月起加入“虚标必赔”服务的商家一旦违规，平台有权清退；抖音电商也在加码管控，依托技术风控与机制完善，主动排查拦截仿冒标签、以次充好、替代销售等各类违规行径……

图源：淘宝

各大电商平台都在密集加码管控力度，这是大势所趋。

过去，个人店凭借几乎没有准入门槛、不用工商登记、税务监管松散的优势，对正规注册、合规纳税的企业店形成了不正当竞争优势。

同一件商品，个人店可以比企业店便宜，差价正好就是税和合规成本。

这种竞争格局下，规范经营的商家反而吃亏。

监管层显然不打算让这种局面继续下去，于是开始加强管控，

客观来讲，这既是公平竞争的要求，也是税收治理的必然。

还有一个维度是平台自身的生态考量。

那些充斥低价倾销、虚假宣传的违规商家，表面贡献了交易额和热闹，实际上却在持续蚕食平台的长期价值。

消费者被“全网最低价”吸引进来，买到货不对板的商品，体验受损，复购意愿下降。合规经营的优质商家被劣质商家用违规手段压制，利润空间越来越薄，要么跟进歪门邪道，要么黯然离场。

这种恶性循环持续下去，平台的供给质量只会整体下滑。

从这个角度看，拼多多大力整治商家也是大势所趋，这或许能够筛选出认真经营者的优胜劣汰，让平台生态重新回归健康。

可以预见，这场清理之后，行业的变化方向会越来越清晰。

彼时，迟迟不办执照的个人店、靠虚假话术拉客的玩法、在收入申报上做手脚试图躲避监管的商家，将会无处遁形。

而有准备、合规到位的商家会率先填补空白，带动平台生态向好发展。

现下，电商从业者的当务之急是自查。

在李响看来，商家需要把店铺的宣传语、详情页、客服话术从头到尾排查一遍，凡是出现“全网最低价”“亏本营销”“华强北”“莆田”等违规词汇的，尽快删除或修改。低价引流的SKU设置也要抓紧调整，不要等平台巡查找上门。

图源：拼多多

同时，核算名下所有电商平台的年交易额也很重要，如果超过10万元，必须要申请好个体工商户营业执照，并在拼多多商家后台完成上传。流程本身不算复杂，拖延的风险反倒更大。

还有，商家也有必要把各平台的收入数据拉出来，和自己的申报记录仔细比对。

一旦发现申报收入明显低于平台实际流水，最好不要抱侥幸心理，及早咨询专业税务人士，积极寻找补救方案。

无论从何种角度看，拼多多这轮大刀阔斧的整治行动，都绝非一次短期的突击整改，而是平台主动迈向规范化、法治化运营，走向全面合规的重要转折。

后续，随着行业监管环境持续收紧，平台规则加速迭代升级，过往粗放式的经营套路会加速淘汰。

到那时，在全新的规则框架下，合规带来的红利，或许会系统性地流向那些在产品、服务和品牌上早有投入，把合规当成基础配置而非额外负担的长期主义者。

属于合规商家的时代正在到来，能不能抓住机会就看大家的选择了。

比亚迪利润大跳水，王传福痛失50亿
• 美团、京东、阿里下狠手，清除外卖最大毒瘤1天前