从“一键轻出海"到“全域出海生态”：Lazada拓宽品牌出海路径

阿里巴巴旗下东南亚旗舰电商平台 Lazada 今日在深圳举办媒体沟通会，正式展示其面向中国品牌的“全域出海生态”。该生态以“一键轻出海”、“跨境店铺”、“本地店铺”三大模式为核心矩阵，依托阿里巴巴集团全栈 AI 能力与 Lazada 深耕东南亚 14 年的本地化运营经验，旨在为处于不同发展阶段的中国品牌提供差异化、可持续的出海解决方案。

数据显示，作为该生态标准化入口的“一键轻出海”项目成效显著。截至 2026 年上半年，已有近万家天猫知名品牌商家加入该项目，天猫商家成交额季度环比实现双位数增长。其中，2026 年 6 月单月成交额突破 4 亿元人民币。

去年 9 月，Lazada 推出“一键轻出海”项目，通过天猫与 Lazada 的系统级打通，实现国内店铺“一键镜像”至东南亚。商家只需将货物发至国内指定仓库，后续的国际物流、海外售后、广告投放等环节均由平台托管。

Lazada 方面表示，“一键轻出海”并非孤立的项目，而是其“全域出海生态”中专门为天猫商家设计的标准化入口。该项目的快速放量，得益于 Lazada 在底层构建的三大核心支撑体系：

1. Agentic 智能管家：由选品、调价、营销、客服、经营诊断五大智能体组成，通过经营型 AI 驱动全链路自动化，降低人工操作门槛。

2. 供应链混动模式：支持最小 10 件起订，通过智能分拨与多仓调拨，实现“本地库存+跨境直发”的灵活切换，大幅降低商家试错成本。

3. 本地化运营赋能：依托 Lazada 14 年积累的消费者洞察与本地团队能力，帮助品牌解决“水土不服”问题，实现深度本地化落地。

户外生活方式品牌牧高笛是典型受益者。参与项目后，其在越南市场单月 GMV 占其东南亚市场大盘超 60%，其中超 70% 的流量来自平台基于本地偏好匹配的 KOL 引流。

基于“一键轻出海”的轻量化入口，Lazada 进一步构建了覆盖品牌全生命周期的“全域出海生态”，通过三种模式的有机组合，回应不同阶段品牌的差异化诉求：

· 起步期/试水期：“一键轻出海”。以最低门槛、最轻资产方式进入市场，适合希望快速验证产品潜力的品牌。

· 成长期/灵活经营期：“跨境店铺”。适合注册地在国内、希望直接触达东南亚消费者并保留一定运营灵活性的品牌。新能源类目多个商家通过此模式入驻，2025 年底至今销售额实现超 6 倍增长；家庭储能品牌时空经纬开设跨境店仅一年即两次脱销，大促销量较日常增长 4-5 倍。

· 成熟期/深耕期：“本地店铺”。适合已有海外布局、追求极致本地化体验的品牌。全球知名中国奢侈品集团周大福通过“本地店铺”模式，进一步深化东南亚市场布局。在刚结束的 8 月平台活动中，销售额更较 6 月实现翻倍，展现出卓越的市场潜力与增长动能。

Lazada 集团总裁千城在活动现场表示，东南亚市场内部差异巨大，传统“货通”或简单跨境开店模式已难以满足品牌长期发展的需求，常面临品牌个性弱化、本地洞察不足、运营成本高等痛点。

“Lazada 全域出海生态的核心价值，在于为不同阶段的品牌提供最适配的增长路径。”千城指出，“我们全面依托阿里巴巴集团的全栈 AI 能力，从底层算力到上层应用，持续协助品牌提升经营效率。同时，通过与天猫的深度协同，我们将天猫长期积累的品牌运营能力与服务意识带给出海品牌，帮助它们不仅‘进入’东南亚，更能‘扎根’当地，实现长期、可持续的增长。”

展望未来，Lazada 表示将继续加大在东南亚市场的技术与基础设施投入，与中国品牌共同探索更高效的海外经营模式，把握东南亚品牌消费升级带来的结构性机遇。

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