Snapchat 携手 36 氪出海发布《中东出海白皮书》：约 2/3 消费者通过社交媒体发现新品牌，超九成购买决策受熟人推荐影响

2026 年 8 月 27 日，中国，深圳——今日，Snapchat 2026 年度旺季电商大会在深圳成功举办。大会现场，Snapchat 联合 36 氪出海、Nativex、海外顶级 MCN 及生态伙伴，聚焦全球贸易格局下的出海新机遇与旺季打法，带来市场洞察与一站式营销方案，并重磅发布《中东出海白皮书：读懂全民应用 Snapchat，解锁下一个千亿增量》（以下简称“白皮书”），助力中国品牌高效出海。

白皮书聚焦中东（涵盖广泛的中东北非地区）这一中国品牌出海的重要增量市场，从区域市场机遇与 Snapchat 社交生态两大维度出发，覆盖电商、3C 数码、汽车、游戏、应用等重点出海品类，深入解析市场规模、消费者画像及本地化营销策略，并结合 SHEIN、Infinix 等品牌在 Snapchat 上的本地市场营销实践，为中国品牌洞察中东市场趋势、制定本地化营销策略提供解决方案。

活动现场 AR 互动

白皮书亮点摘要：

1. 中东市场窗口

○ 中东地区宏观经济：

■ 中东经济体规模达 5 万亿美元；GCC 国家 2025 年人均 GDP 超 7.4 万美元。

■ 区域前三大消费市场 2026 年预计规模：埃及 780 亿、沙特 700 亿、阿联酋 270 亿美元。

■ 中东 2026 年 GDP 增速预期 3.6%（vs 全球 3.1%）。

■ 中东消费品市场规模：到 2030 年预计达 653.9 亿美元。

○ 中东地区消费者的社交热情：

■ 中东地区人均社交账号超过 8 个，阿联酋高达 10.5 个。

■ 中东地区社交网络日均使用时长超过 3.5h。

2. Snapchat 平台机遇

○ Majlis（议事厅）是阿拉伯文化中的一个重要社交概念，不仅是一个空间，更代表着一种根植于当地文化的社交方式——人们与家人、朋友和熟悉的圈子“围坐而谈”，在相对私密、平等的环境中交流、分享和维系关系。

○ Snapchat 是一款能够帮助用户增强与朋友、家人和世界连接的视觉通讯平台。主打“熟人社交”的 Snapchat ，第一大使用场景始终是和亲朋好友发消息。

○ 这种文化上的高度契合，也是 Snapchat 能够长期在中东市场保持高渗透率的重要原因之一。

■ 90% 的 13-34 岁沙特人使用 Snapchat； GCC 地区用户日均打开 Snapchat 超 45 次。

■ Snapchat 全场景社交生态：五大功能串联起“创作-分享-互动-发现”的完整用户社交旅程，品牌从曝光到转化的用户触达全链路。

● 聊天功能：85% 用户认为在Snapchat 与亲友联系最便捷。

● 相机功能：2026 Q1，Snapchat 用户平均每天使用 AR Lens 超 90 亿次；AR 广告主动注意时长 12.6 秒（信息流广告仅 2.3 秒）。

● 故事功能：沙特 Snapchat 用户平均每天浏览故事超 100 亿次。

● 地图功能：2026 Q1 Snap地图全球月活跃用户数突破 4.5 亿。

● 聚光灯功能：2026 Q1 发布聚光灯短视频内容的全球用户同比增长超过 61%。

○ Snapchat 全链路广告解决方案

■ Snapchat 全链路广告生态,覆盖品牌认知、兴趣、考虑、转化、复购全周期，适配各行业客户分阶段营销目标与核心挑战。

3. Snapchat 中东实战指南

● 电商品类：

○ 中东电商市场 2026 年预计收入 1,145.2 亿美元，2026-2030 年预计复合年增长率 8.32%。

○ Z 世代占中东人口超 60%（沙特 2/3）；80% 以上在线购物通过智能手机完成，移动端交易占中东电商总交易量 75%。

○ 斋月销售额达到快消品年度销售额的 20%。

○ 85% Z/Y世代购物参考朋友意见，91% 沙特用户视亲友推荐为重要信息来源。

○ Snapchat 亮点案例：Sponsored Snaps 助力 SHEIN 夏季全域霸屏营销——整体曝光量 +20%，CPM优于常规标准,兼顾投放覆盖广度与投放效率。

● 3C 品类：

○ 中东和非洲智能手机 2026 预估规模 339.5 亿→2031 年 501.4 亿美元，CAGR 8.12%。

○ 48% Z世代定期使用智能穿戴设备（X 世代 31%）；65% 阿联酋消费者不再看重品牌，61% Z 世代表示买的是产品实效。

○ Snapchat 亮点案例：

■ Snapchat AI 滤镜帮助 Infinix 实现病毒式社交传播——总曝光超 1.85 亿，用户触达超 5200 万。

■ AR互动+首位曝光，帮助 TECNO 打造中东市场新品爆发力——社交分享数量达 3.5 万+。

● 汽车品类：

○ 中东汽车市场 2026 年估值1198.5亿美元，CAGR 3.21%；电动汽车市场 2026 年估值 50.6 亿美元，CAGR 32.15%。沙特/阿联酋新能源车型占比 34%/47%。

○ 女性对购车决策影响程度达 80%，阿联酋 20-29 岁女性车主每年增长 50%。

○ Snapchat 亮点案例：

■ 电竞赛事 + AR 互动，助力 Lynk & Co 打造沉浸式汽车营销体验——AR 滤镜获得 140 万曝光，触达 71 万潜在客户。

■ Snapchat 高曝光广告组合帮助 JETOUR 抢占中东年轻消费者心智——曝光量提升 141%。

● 游戏品类：

○ 2026 年 MENA-3 地区游戏市场规模约 23 亿美元，CAGR 6.5%（高于东亚 2.5%、东南亚 4.8%） 。市场收入分布：沙特 59.1%、阿联酋 33.7%、埃及 7.2%。

○ 策略游戏 (SLG) 占据市场份额 19.8%，射击游戏 11.8%。阿拉伯语本地化的 RPG 游戏复合增长率 13.58%。

○ MENA-3 地区 35 岁以下玩家占比 76%，女性玩家占比 38%。玩家平均每周游戏时间 10.2 小时。

○ Snapchat 亮点案例：

■ Snapchat 的相似受众定位功能帮助 Magic Tavern 精准触达高价值玩家——SKAN 广告支出回报率 +81%，季度新增安装量达 4.7 万。

■ Snapchat 沉浸式视频广告帮助 Century Games 吸引新玩家——点击率 + 10%；单次展示成本 -15%。

● 应用品类：

○ 2025 Q2 GCC 应用下载量同比 +2.6%（全球平均 0.5%）；应用内购买额 7 亿美元，同比 +20%（全球平均 13%）。

○ 中东数字支付市场 2026 年预估 2754.7 亿美元→2031 年 4624.1 亿美元，CAGR 10.92%。

○ 中东应用市场增长潜力：中东 65% 成年人被排除在正规金融体系外，不足 ⅕ 曾获得正规贷款；⅓ 青年属于 NEET 群体（未就业/未受教育/未接受培训）。

○ Snapchat 亮点案例：

■ 基于 Snapchat 在沙特年轻群体中的高渗透率，帮助 Sahm 进行精准获客——3 个月内实现 20 倍规模增长，每付费用户成本 -16%。

■ 首屏曝光帮助 Micro 实现中东破圈增长与获客降本——新增触达人群 60%，品牌曝光 1300 万。

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