源头好货进直播间 快手电商SIAL西雅食品展收官

9月3日至5日，2026 SIAL西雅国际食品和饮料展览会在广州保利世贸博览馆举办，汇聚全球50多个国家和地区的1500余家展商。快手电商作为电商消费平台深度参与，通过“线下展陈+线上展播”双场域联动，把展会现场的源头好货同步搬进直播间，并于9月5日正式收官。展会期间，快手电商展播观看人次达960万+，活动整体传播曝光量超8700万。

本次快手电商参展的核心看点在于将“看展”和“下单”放进同一条链路。快手电商在展馆内设置品牌专属展品展播区，商家一边完成线下商贸洽谈，一边在现场直播间同步开播讲品；用户在快手搜索“西雅展”即可进入活动会场，看到与展会同步的货盘。

三天展期内，参与快手电商展会的商家直播日均GMV增长超90%，账号粉丝数日均增长环比提升56%——现场流量与站内流量的双向导流，让一场B端展会同时跑出了C端生意增量。

品牌集结，各自跑出增量

伊利、金领冠、茅台酱香酒、盼盼、真心瓜子、旺旺等品牌集体参与本次展播。其中，伊利奶粉旗舰店新客占比超63%，触达大量首次进店人群；茅台酱香酒旗舰店客单价增长180%；金领冠官方旗舰店日均GMV增长近100%；盼盼糕点旗舰店日均GMV增长超230%。品类跨度从乳制品、白酒到休闲零食，说明食品饮料行业在快手的经营空间已不局限于单一价格带或单一人群。

站外，快手电商在广州珠江新城核心商圈投放户外大屏，并邀约广东本地媒体进行实地探访，站内，活动会场、搜索入口、“好味开播·食力推荐”专题等全域点位同步承接流量。线下大屏、电视媒体、区域媒体与站内资源位形成合力，最终带动活动传播曝光量突破8700万。

回到平台策略：把好内容和好商品放在一起

这场展会式合作，与快手电商今年的经营主线一致。2026年第二季度，快手电商延续聚焦付费买家增长、供给引入以及电商与商业化流量深度融合三大方向，推动内容场与泛货架场均衡发展，使内容种草、货架承接与店铺复购相互强化；同季度，快手推出“星耀计划”升级版分层扶持品牌商家、大商、产业带商家与中小商家，新入驻商家规模环比增长近10%，新商次月跃迁数量同比增长近30%。西雅展是这套策略在真实产业场景中的一次落地——以展会为供给入口，把优质商家与源头好货一次性引入平台，再用内容和全域流量完成承接。

食品饮料是与用户日常生活贴合度最高的品类之一，快手电商将持续通过与专业展会的深度合作，缩短好货从产地、工厂到用户餐桌的距离，也让更多品牌和产业带商家在快手找到确定的经营方法。

未来，快手电商将持续探索“展会+直播”的合作模式，把更多行业展会现场的优质供给带进直播间，为品牌商家提供从曝光、成交到复购的完整经营场域。

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