份额七连升，雅诗兰黛继续押注中国市场

　　我们已走出恢复增长阶段。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰直言。11月2日，雅诗兰黛公布2027财年第一季度财报，中国大陆市场净销售额增长15%，市场份额连续第七个季度提升，11个品牌实现增长，其中6个品牌双位数增长。在全球有机销售额增长6%、报告销售额增至37亿美元的背景下，中国市场成为这份财报最抢眼的增长引擎。司泰峰表示，集团业绩增长在加速，盈利能力显著增强，集团因此上调了2027财年销售额、调整后营业利润率及调整后每股收益预期。

　　中国市场领跑

　　财报显示，2027财年第一季度，雅诗兰黛集团中国大陆市场净销售额增长15%，集团整体有机销售额增长6%，中国市场的业绩增速高于集团整体的业绩增速。

　　把时间拉长看，这已经是雅诗兰黛在中国大陆高端美妆市场连续第七个季度实现市场份额增长。本季度，该集团共有11个品牌的销售额在中国大陆市场实现增长，其中6个品牌实现双位数增长。从品类看，香水品类的销售额实现双位数增长，护肤与彩妆品类的销售额均实现高个位数增长。财报列出的主要增长“功臣”包括汤姆福特(TOM FORD)、研度公式(The Ordinary)、勒莱柏(LE LABO)、海蓝之谜(LA MER)。

　　雅诗兰黛方面表示，中国大陆市场的增长由创新产品与成熟单品共同驱动，这在各大核心营销节点均有体现;集团加码面向消费者的投入，赋能重点营销活动，拉动销售增长;同时通过精准拓宽客群触达，带动线上、线下实体渠道的业绩同步增长。

　　司泰峰表示：“我们正持续为消费者带来更多突破性创新产品，依托极具影响力的营销活动提升品牌吸引力，同时搭建响应更敏捷、效率更高的组织，把增长势能转化为更稳健的财务成果。”

　　香水业绩突出

　　财报显示，第一季度雅诗兰黛集团香水品类有机净销售额增速提升至20%，较上一季度实现翻倍。在中国市场，香水品类同样实现双位数增长。

　　记者走访北京荟聚、合生汇商场的雅诗兰黛专柜看到，香水品类被放在门店入口附近的重点陈列位置，雅诗兰黛逐光香水等新品设有独立展台，试香纸和活动物料摆放在通道旁，导购主动邀请消费者试香。“双11”前后，专柜推出买赠和小样派发活动，部分产品“买一赠一”，有消费者在香水区停留试香并询问活动机制。从渠道端看，财报提及的香水与护肤创新产品，正在通过线下专柜的陈列和体验拉动消费者触达。另外，凯利安鸡尾酒香水系列等沙龙香产品主要通过高端商场渠道销售，北京荟聚、合生汇的雅诗兰黛专柜以主线香水及护肤、彩妆产品为主。

　　财报显示，除了香水之外，护肤品类有机销售额增长4%，海蓝之谜和研度公式引领增长;彩妆品类连续第二个季度实现有机净销售额增长，魅可(M·A·C)已连续七个月提升在美国高端彩妆市场的份额;护发品类趋于稳定，艾梵达(Aveda)品牌在美国和英国的美发沙龙及其他渠道中取得份额增长。

　　雅诗兰黛方面表示，集团将持续在各品类、全价格带为消费者推出更多突破性创新产品。

　　集团上调全年预期

　　雅诗兰黛集团整体业绩也在加速。财报显示，第一季度雅诗兰黛集团有机销售额增速由上一季度的5%提升至6%，报告销售额增长7%至37亿美元，各区域均实现增长，并连续第五个季度实现有机销售额增长和利润率提升。

　　根据财报，该集团的销售增长以及更高效的成本结构变化，推动调整后营业利润率提升480个基点至12.1%，调整后每股收益增长超1倍。雅诗兰黛方面表示，集团在面向消费者的投入增加8%的同时，盈利能力显著提升。

　　司泰峰表示：“雅诗兰黛集团2027财年第一财季再度迈出强劲的一步，业绩增长正在加速，盈利能力显著增强，我们正在构建实现可持续盈利增长的多元驱动力。团队的干劲与决心，叠加品牌实力与转型进展，令我们对未来机遇充满信心。”

　　财报显示，雅诗兰黛集团预计2027财年有机销售额增幅为4%至5.5%，调整后营业利润率展望为12.9%至13.7%，调整摊薄后每股收益预期为3.2美元至3.45美元。集团同时预计，上半年有机销售额增速表现更为强劲。

　　“我们上调2027财年业绩展望，一方面源于本财季的强劲开局，另一方面也来自我们对未来发展前景的信心。”司泰峰说。

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