欢迎访问网乐聚!

影视热引领文旅新风尚

文化娱乐 2024-07-08496069852srtt

  一些制作精良的影视作品蕴含着多元化的自然和人文景观、精彩的地方故事、独特的地方文明和优秀的地方文化,是文旅融合的重要途径。

  随着影视产业蓬勃发展,越来越多影视作品不仅让观众沉浸在精彩的故事中,还通过其独特的取景地和美丽风光,激发了人们对旅行的无限向往。近年来,“跟着影视去旅行”已成为一种新兴旅游方式,影视作品正逐步成为推动文旅融合、促进文旅消费的重要力量。

  为一部剧赴一座城

  “最近爱追《繁花》,看完之后就决定到上海打卡和平饭店。我还特地选了一身旗袍,想感受一下电视剧里的老上海风情。”来自山西太原的游客苏博说。

  年初,由香港导演王家卫执导的电视剧《繁花》,成为近年来中国影视的现象级作品。剧集虽早已落下帷幕,但“繁花热”实现了小屏带动大屏,大屏“反哺”线下。和平饭店、“至真园”原型苔圣园酒家、黄河路、上海小吃“排骨年糕”等一系列与剧中场景相关的地点、美食热度持续不减。

  “跟着影视去旅游”现象不仅让上海这样的热门旅游目的地持续火爆,更带动一些小众旅游目的地走红“出圈”。

  一部《我的阿勒泰》,让阿勒泰这个北疆小城成为今年夏季旅游的“顶流”,去阿勒泰探寻雪山、草原的诗情画意成为不少剧迷的热门选择。数据显示,仅5月13日至19日一周,阿勒泰地区接待游客105.02万人次,同比增长70.07%;端午假期,同程旅行平台上,阿勒泰酒店预订热度同比增长186%。

  《去有风的地方》带火了大理的治愈系美景和慢节奏生活,《庆余年》让襄阳唐城迎来“泼天富贵”,《长安十二时辰》让古都西安的主题街区真正做到“梦回长安”……不少剧集在实现“出圈”的同时,拍摄地也收获热度,全国多地“影视+文旅”融合发展实现开花结果。

  上海市文化和旅游局副局长罗毅表示,“影视+文旅”的根本基础在于优秀作品,当下影视产业“破圈”现象离不开国产影视剧的高质量发展。

  在第29届上海电视节开幕式上,国家广播电视总局电视剧司司长高长力表示,“影视+文旅”主要形成了3种模式:一是爆款剧引领,激发潜在旅游红利,如《繁花》的热播带火了上海诸多打卡地;二是好剧好景相得益彰,实现了“1+1>2”的效果,如《山海情》给宁夏带来新的经济增长点;三是以剧造景,打造文旅新地标,像《长安十二时辰》热播后,西安深度挖掘其商业价值,由剧组原班美术设计团队打造了同名主题街区,成为旅游热门目的地。

  把“流量”变“留量”

  当下,推动“影视+旅游”深度融合面临着诸多发展机遇。华侨大学旅游学院副教授孙盼盼表示,在宏观层面上,“以文塑旅,以旅彰文”,促进文化与旅游深度融合发展是基本发展共识。一些制作精良的影视作品蕴含着多元化的自然和人文景观、精彩的地方故事、独特的地方文明和优秀的地方文化,是文旅融合的重要途径。在微观层面上,当前数字技术和社交媒体多元化,为“影视+文旅”这一模式提供了技术支持、宣传推广、互动体验等多方面助力。

  “一个旅游项目要想火,从打造到宣传、营销,需付出非常大的成本,但一部影视剧却可以相对轻松地达到目标。我觉得一个好的文旅项目不仅能带火一座城,也能让大家深度认识一座城。文旅和影视的双向奔赴与融合,其实是对整个城市形象的重构。”陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰说。

  “影视+旅游”的发展虽然风光无限,但如何延续生命周期却成为亟待解决的问题。

  影视剧带来的旅游效应存在显著时效性,长红概率远远小于短期爆红概率,短期的“流量”也难以成为长期“留量”。同时,部分拍摄地的旅游景观、文化氛围、接待设施、公共服务和环境质量可能与影视剧里的呈现存在较大差距,在一定程度上也会影响游客的旅游体验。

  “游客引得来,更要留得住。”孙盼盼建议,走心才能入心,首先,是深挖地方文化底蕴内涵,改造提升旅游景观,研发优质影视旅游线路、产品和体验项目,完善基础设施和公共服务,加强旅游接待设施配套和从业人员培训,提高服务质量,让游客出行顺畅、吃住舒适、游购惬意、娱乐多彩、收获丰富,满足游客所向往的影视场景“心流”体验。其次,要平衡艺术创作与真实呈现,真实宣传拍摄地实际情况,合理管理游客预期,减少旅游现实与游客期望之间的差距。此外,可以根据拍摄地实际情况,定期策划和举办与影视相关的文化节活动,持续打造特色鲜明的品牌形象,并利用多渠道宣传和跨界合作增强影视拍摄地的曝光度和吸引力,让影视旅游保持长期吸引力。

  焕发消费新活力

  随着“一部剧带火一座城”现象频频出现,文旅融合故事不断上新,“影视+文旅”如何更好激发消费新活力、带动地方旅游经济发展,成为值得思考的问题。

  作为一种新兴影视形式,微短剧正逐渐成为文旅消费新的突破口。今年1月,国家广播电视总局发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号。通过微短剧全球传播,形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式,营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

  “与传统影视剧相比,微短剧具有快节奏、高密度和高情绪的特点和优势。”孙盼盼表示,不少视频平台和社交媒体不断布局和入局微短剧作品创作,并与当地文旅部门积极合作。小红书与泉州文旅部门共同举办“2024小红书社区文旅发展大会”,为微短剧文旅作品推广和衍生消费带来利好。

  除了呈现形式上的变化,“影视+文旅”融合的新场景也在不断涌现。孙盼盼表示,一方面,在AI赋能下,“诗”和“远方”触手可及,也让更多沉浸式和体验式旅游消费成为趋势。VR、AR等技术的应用,影视主题乐园、项目和产品的开发与设计,便于越来越多游客进行影视作品角色和场景体验消费;大数据和人工智能技术的普及,可以精准分析游客的影视作品偏好和旅游兴趣、行为,便于推出更多个性化、定制化旅游产品和服务,带动消费增长。另一方面,随着影视拍摄地越来越深谙游客的深度文化体验需求,影视里的“爆点”文化内容将与地方历史文化、传统民俗等有机结合,创新研发各类周边产品,更好促进旅游消费。

(来源:中国商界网)
The End
免责声明:本文内容来源于第三方或整理自互联网,本站仅提供展示,不拥有所有权,不代表本站观点立场,也不构成任何其他建议,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容,不承担相关法律责任。如发现本站文章、图片等内容有涉及版权/违法违规或其他不适合的内容, 请及时联系我们进行处理。

Copyright © 2029 网乐聚 版权所有

苏ICP备2022030477号-6 |——:合作/投稿联系微信:nvshen2168

|—— TXT地图 | 网站地图 |