天猫：徒步登山热带动户外鞋服成交同比增长超40%
商业聚焦 2026-01-02 user89645
天猫：徒步登山热带动户外鞋服成交同比增长超40%
刘峰2026-01-02 17:191月2日消息，冬季室外运动不止有滑雪，越来越多的年轻人爱上徒步登山。天猫数据显示，2025年12月以来，户外鞋服成交同比增长超40%、徒步登山装备成交同比增长超30%。其中，登山帐篷、登山杖成交同比增长70%，徒步登山鞋成交同比增长近40%。
登山热同时带动全品类户外服饰热销，功能内衣成交同比增长近30%，抓绒衣成交同比增长近40%，保暖棉衣成交同比增长近80%，软壳衣成交同比增长超130%，“美丽奴羊毛”、“金标P棉”等户外徒步登山服饰高端面料，搜索量同比增长超100%。
图源：天猫
随着近几年户外运动盛行，消费者在细分运动领域的功能追求不断提高，“装备党”群体迅速壮大，并在消费端形成鲜明画像。天猫数据显示，2025年12月以来，徒步登山类目中，月累计消费1-3万元的高客单价用户数增幅最高，同比增长超15%。不论是城市周边轻装徒步的新手，还是梦想征服鳌太线的硬核玩家，目的地不同，都在为同一种热爱买单。
新玩家的涌入不仅拉动成交，也加速了行业的产品迭代。天猫户外品牌纷纷发布12月新品，“轻量化”成为了今年品牌们的新品关键词。天猫数据显示，12月至今，牧高笛、挪客、原始人品牌官旗成交同比增长均超30%。天猫运动户外徒步类目负责人表示，“品牌们在入门级装备做轻量化创新，能为户外项目降低门槛，更好地培养新玩家的长期兴趣。”
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3、如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn相关阅读00后成天猫运动户外行业消费主力，对潜水、溯溪、公路骑行最感兴趣2024-02-23 15:05:55春夏到来,又将迎来户外运动的好时节。近期天猫发布的《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》指出,水上运动、徒步、骑行,是消费者春夏季的首选,其中潜水、溯溪、公路骑行或将成为今年春夏最受关注的户外运动项目。究其原因,《白皮书》数据显示,18-29岁是天猫春夏运动户外市场主流人群,占比市场40%左右。今年以来,单车配件在天猫成交金额同比增涨70%,成交笔数同比增涨超50%。天猫运动户外用户达3亿人 露营滑板滑雪等搜索同比涨50%2024-01-15 14:19:431月15日消息，在ISPO（北京）2024展上，天猫披露了一组运动户外行业的数据及行业趋势：在用户规模方面，天猫运动户外消费群体大约有3亿人，其中双11成交用户近5000万，运动、户外行业客单价增长超20%；在生意机会方面，新兴小众户外运动吸引了大量泛户外人群，露营、滑板、滑雪、飞盘、网球、高尔夫、腰旗橄榄球等搜索同比增长50%；在人群特征方面，天猫运动户外女性用户较集中，近1.2亿年度成交用户，天猫发布运动户外消费者运营白皮书2022-06-15 17:18:406月15日消息，据“淘宝教育商家成长”官微消息，6月10日，淘宝天猫运动户外行业、淘宝教育与咨询公司科尔尼联合发布《运动户外消费者运营白皮书》 。《白皮书》显示，天猫运动户外行业经过五年发展，产品升级及使用场景拓展的同时，运动户外用户数量及客单消费保持高速增长。主要呈现以下消费特点：线上线下连接，全渠道“逛、试、买”；社交传播升级，重视圈层影响；个性化、精细化消费需求逐渐取代标准化。天猫双11发布首份消费趋势：运动已成为社交的重要形式2022-11-04 15:33:1511月4日消息，2022天猫双11新发现，运动已成为社交的重要形式，叠加社交功能的运动彻底带火了运动户外整个行业的消费。以首小时为例，跑步服装销量同比去年天猫双11首小时增长45.2%，露营增长115%，骑行增长89.7%，滑雪增长61.9%，轮滑滑板增长147%，新兴运动增长142%，登山装备增长81.2%。2022天猫双11发布首份消费趋势：运动社交化2022-11-04 15:39:38火热进行中的2022天猫双11新发现：运动已成为社交的重要形式，叠加社交功能的运动彻底带火了运动户外整个行业的消费。天猫双11加码 淘宝百亿补贴升级“超级补贴”订单量超1亿2024-11-05 11:42:04今年天猫双11，淘宝百亿补贴重磅加码，升级为“百亿超级补贴”直击全网底价，全面引燃消费热情。截止11月3日，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1亿单，同比高速增长；带动家电、家装、运动户外等行业成交额同比增长超350%，服饰、3C数码增长超100%。淘宝百亿补贴首创的大牌“全家桶”，双11再度引发全网疯抢。此外，今年淘宝百亿补贴首次推出“超级卖空”，上万个大牌国民级爆款单品补贴至一折起，货量充足，敞开卖。8月天猫人气新品牌出炉 15个成交破亿，300个迈入千万级阵营2023-09-20 15:06:089月20日，天猫发布8月“天猫人气新品牌TOP 30” 榜单，运动户外、服饰、快消、消费电子、家装家居、宠物、跨境电商等行业的消费“新势力”出炉。天猫国际将加速引入滑雪等海外新品牌2022-02-24 15:53:41天猫国际相关负责人表示，新政下平台将持续加速招商，引入滑雪、户外小众运动、滋补养生等海外新品牌，满足消费升级需求。天猫国际已成立专门的招商与运营团队，加速引入更多“冰雪运动”商品。据介绍，过去一年有5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。天猫：春节汉服成交同比增长150%以上2024-02-20 13:48:53天猫数据显示，春节消费市场中，国潮服饰、黄金珠宝、户外装备等纷纷站上春节消费C位。
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