同程旅行：广东成为东北冰雪游最大跨省客源地

11月11日消息，同程旅行在北京举办2026-2027冰雪季产品发布会，会上发布《2026-2027冰雪文旅消费趋势报告》。报告显示，国内冰雪文旅市场增长动能强劲，南方构成冰雪游主力客源，广东成为东北冰雪游最大跨省客源地，哈尔滨位居热门冰雪游目的地首位，阿勒泰领跑冰雪游黑马目的地榜单。

同程旅行数据显示，在传统冰雪季旺季（12月、1月、2月），黑龙江、吉林住宿消费占全年的25%至30%，民航客流占全年近三成。两省冰雪旺季文旅消费人次的全年占比均超30%，哈尔滨等核心目的地超40%。在部分地区的中小学生秋假和雪假带动下，东北和新疆地区2025-2026雪季冰雪研学游整体亲子家庭客群的占比提升到了40%，并保持稳定上升势头。报告预计，2026-2027雪季冰雪游亲子家庭客群的占比将进一步上升至45%，其中亲子研学游需求将有30%以上的增长。

随着全国各地室内滑雪的快速普及，冰雪文旅消费逐渐从“冬季限定”变为“全年可享”。报告显示，2026年1至10月，全国室内雪场消费人次同比增长31%。随着室内滑雪用户的快速增长，冰雪文旅消费的盘子也随之快速扩容，大约有20%的室内滑雪用户最终会转向更高阶的户外滑雪体验，从而带动冰雪文旅消费的持续增长。

图源：同程旅行发言人公众号

不同目的地的冰雪文旅客群结构的分化清晰可见。报告显示，东北地区客群中，21至30岁占32.2%，31至40岁游客占30.0%，中青年合计超六成，消费能力更强。相比之下，新疆客群结构整体更年轻，21至30岁游客占比高达44.9%，阿勒泰等地正成为年轻人的首选，相关滑雪度假区的热度上升速度更快。

冰雪游核心目的地的客源分布方面，南方客源仍是冰雪游的绝对主力。东三省核心目的地的客源地中，本地客源占21.0%，广东占18.7%，江苏占10.8%，浙江占5.9%，南方省份合计约60%，且本地客源占比稳步上升。北京、张家口方向，广东占15.9%，上海占10.9%，江苏占10.1%，南方省份合计超60%，京津冀占23.1%。

图源：同程旅行发言人公众号

报告显示，冰雪文旅核心客群的消费行为发生了五个方面的变化。决策周期明显缩短，超六成用户在出发前7天内才买机票，超八成在抵达目的地前三天内订酒店。停留时间在延长，过夜停留人均1.4晚，较非雪季多0.5晚，3日以上行程超七成。

跟团方式也在改变，超八成跟团游为目的地参团，自由行加目的地一日游成为经典组合。差异化体验更受追捧，小众冰雪文旅体验保持倍增势头，冰雪小城热度年均增幅超30%。消费从刚性转向“柔性”，交通、住宿、门票之外的装备租购和在地服务消费占比持续上升。

随着AI的快速普及，冰雪文旅需求的激发方式也发生了改变。2025-2026雪季，同程旅行DeepTrip冰雪游相关提问量同比增长超6倍。

报告指出，国内冰雪游目的地格局呈南北双线，其中，北线西起阿勒泰，经崇礼、长白山，东至丹东，北抵内蒙古阿尔山，被称为“冰雪微笑曲线”，是冬季冰雪文旅市场的中心。南线是西南“横断冰雪山脊线”，包含四姑娘山、海螺沟、玉龙雪山三大目的地。冬季冰雪跨省游的目的地高度集中于“冰雪微笑曲线”沿线目的地。

图源：同程旅行发言人公众号

报告数据显示，国内冰雪长线游目的地过夜客流前十依次为：哈尔滨、沈阳、乌鲁木齐、长春、吉林市、大连、张家口、延边州、通辽、齐齐哈尔，均为热度较高的传统优势目的地，集中了丰富多样的特色冰雪文旅资源。

报告按照出游热度的增速给出了“黑马”目的地前十名，阿勒泰地区、塔城、丹东、延边朝鲜族自治州、本溪、抚顺、大庆、锦州、铁岭、黑河均上榜，相关目的地的出游热度年同比增幅均处于领先地位。

近年来火热的“奔县游”即便是在冬季也不会缺席。报告基于同程旅行平台的酒店等产品预订数据，发布了今年县域冰雪游前十名，依次为：漠河、满洲里、布尔津、富蕴、尚志、海林、敦化、抚松、绥芬河、宽甸。

图源：同程旅行发言人公众号

室内滑雪场成为冰雪文旅消费的重要流量入口。同程旅行室内冰雪消费热度前十名的城市依次为：上海、广州、武汉、成都、深圳、湖州、苏州、哈尔滨、北京、绍兴。其中，上海耀雪冰雪世界、广州热雪奇迹、武汉甘露山国际滑雪场、成都热雪奇迹、深圳华发前海冰雪世界、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州太仓阿尔卑斯雪世界等人气居前。

大型室内滑雪场的陆续投运，推动了冰雪文旅消费市场的快速增长，也催生了一大批冰雪周末半日游和亲子娱雪产品，冰雪文旅的空间布局也因此正加速南移。

报告认为，2026-2027冰雪季的文旅消费将继续保持稳健增长势头，尤其来自亲子家庭的需求将继续保持较高增速，对东北等传统冰雪游目的地构成利好。同时，部分出境冰雪游需求将转移至境内目的地，新疆、黑龙江、吉林等地将承接部分出境游转移客流。

图源：同程旅行发言人公众号

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