李佳琦直播间：618期间次抛产品销量已超62万单

刘峰2025-05-21 11:59

5月21日消息，美ONE数据显示，“次抛”已经成为了李佳琦直播间橱窗中的新分类标签，该分类产品客单价从40-1500元左右不等。截至5月18日，在本次618李佳琦直播间中，次抛产品的相关链接销量已经超62万单。其中，次抛产品销售前三的品牌为可复美、珀莱雅、同频。去年双11，李佳琦直播间中的可复美胶原棒在上架3分钟内预订量即超过50万件，创造了天猫单链接销量神话。在本次618大促中，可复美同样夺得第一的佳绩。

图源：李佳琦直播间

据介绍，次抛是精华的另一种形式，独立包装的呈现方式适合一些容易失活的成分以及旅游、出差等消费场景。随着消费者对便捷、高效护肤需求的提升，次抛护肤品异军突起。魔镜洞察数据显示，2023年10月至2024年9月，在淘宝天猫、京东、抖音三大平台内，次抛精华的销售额达到了84.3亿元。

李佳琦在本次618的美妆小课堂中推出了“次抛攻略地图”，将产品分为祛痘、保湿修复、美白提亮、抗皱紧致等多个细分功效，整体客单价在100-2000元左右的价格区间。

今年李佳琦直播间618首日预售共上架近500件爆款产品，涵盖美妆、家电、母婴、宠物等，其中国货占比超4成。预售开启一小时，加购GMV同比增长超10%，国货护肤品牌可复美、珀莱雅、同频、毛戈平、薇诺娜销量攀升至直播间前五名，其中可复美胶原棒套组售出近25万件，珀莱雅双抗精华售出超10万件。同频、FAN BEAUTY等多个爆款产品迅速售罄。与此同时，李佳琦直播间积极响应国补旧换新增量政策，积极鼓励用户参与家电“以旧换新”。

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